A lo largo de este año estamos asistiendo a una gran cantidad de empresas que deciden apuntarse a la ‘moda’ de los cambios de identidad corativa e agen de marca. Si ya a principios de 2007, Citibank comenzaba a marcar el paso, anunciando su nueva denominación, ‘Citi’, durante los dos últos meses estamos asistiendo a una gran cantidad de operaciones de rebranding. Desde anunciantes internacionales como Pepsi, hasta ayuntamientos o, incluso, aeropuertos, todos han decidido presentar una nueva agen. Entre las razones que los protagonistas justifican es la de renovarse pero, ¿podría tratarse de una necesidad para equilibrarse con la competencia?
El aumento en el número de empresas de un mismo sector y las cada vez mayores exigencias que los consumidores y usuarios requieren de las marcas podría ser una de las razones que están pulsando a un gran número de empresas a optar el cambio de marca o rebranding. A pesar de los grandes costos que supone esta operación: desde contratar a una agencia que se encargue del cambio corativo, a dar, este mismo, a conocer ante la población, una gran cantidad de empresas prefieren realizar esta inversión e iniciar una nueva etapa.
Sorprende el hecho que, especialmente en verano cuando la mayor parte de grupos de interés de las marcas se encuentran de vacaciones sea la época en la que se están produciendo un mayor número de cambios de identidades corativas. Probablemente, la razón sea de realizar, durante la época estival, todos los preparativos necesarios que requiere un cambio de marca para, en el mes de septiembre, lanzarlo con la mayor fuerza posible a la luz pública.
Pero todo este proceso, aparentemente ‘positivo’ para la marca protagonista del rebranding, no siempre es bien acogido todos. Entre estos tenemos el caso del aeropuerto castellanomanchego de El Quijote cuya nueva denominación, MadridSur Ciudad Real, no cuenta con la aprobación de
Distintos son los cambios de marcas realizados entidades bancarias, entre los que destaca el caso de Citibank. La entidad financiera, que ahora se llama ‘Citi’ decidió realizar esta cambio con el objetivo de incorar nuevos clientes y unificar su estrategia de g. Este caso de rebranding, sin embargo, ha sido bien acogido, según parece, tanto los clientes de la entidad como sus proveedores.
Pero esto no es todo. Conocido ya es el famoso cambio de logotipo institucional del Gobierno de España. Un cambio de agen corativa del Ejecutivo que, desde que se diera a conocer, hace un par de semanas, no ha dejado de generar polémica, respecto a su parentesco con otros logotipos institucionales, como el del Gobierno Alemán. Otros cambios institucionales que han tenido lugar durante las últas semanas ha sido el del Ayuntamiento de Tomelloso, que ha decidido lanzar un nuevo logotipo para potenciar su turismo, como ya dábamos a conocer en PRComunicación.
Por su parte, Pepsi también acaba de lanzar en estos días nueva agen de marca, mientras que otra marca internacional, Reebok, también se encuentra en estos días inmersa en un cambio de agen global, probablemente con el objetivo de volver a relanzarse, después de que, tras ser comprada Adidas, perdiera la mitad de su market share.
Probablemente estos no sean los únicos cambios de agen corativa que se produzcan a lo largo de 2007. Sin embargo, a pesar de que las marcas suelen justificar estos procesos como la mejor opción para relanzarse, podrían tener su origen en una necesidad de renovación para surgir de una mala racha o para ‘lavar’ su agen. Lo cierto es que los rebranding hoy están de moda.
¿Quién será la próxa marca en renovar su identidad corativa?
Seguiremos Informando…
