El País y El Mundo luchan en todos los frentes. Batallas paradójicas que tienen al tal digital del diario de Prisa en una situación silar que El Mundo en papel frente a su competidor más directo. Esta mañana elpais.com ha vuelto a la carga presumiendo de ser el diario digital más leído de España, según el Panel de Nielsen. El caso es que el diario de PEdrojota se aferra a los datos de OJD para decir lo mismo. Las dos mediaciones son completamente distintas, aunque en algunos meses tendremos se pasará a una medición unificada a cargo de Nielsen y auditada OJD.
Punto para Prisa. Elpais.com se confirma como el diario digital más leído de las grandes cabeceras con casi cinco millones de lectores en julio. Según el panel Nielsen//NetRatings, la web de EL País supera a la de El Mundo en 480.000 usuarios únicos. Les siguen Vocento Noticias, que incluye la suma de ABC.es y los diarios digitales del grupo Vocento, con 3.976.000 usuarios, y 20minutos.es, con 2.117.000 lectores.
El sistema de audiencias Nielsen es un panel que ofrece datos sobre el 70% de la utilización mundial de Intet y se basa en el control de un panel de usuarios un grupo de internautas escogidos que con su consentiento aceptan ser monitorizados, un método silar a los audímetros de televisión. Esta es la principal diferencia con la medición de OJD –su competencia más directa que se basa en un sistema de marcas digitales que registra usuarios únicos, para cualquier intenauta u ordenador que ingrese a las web solicitadas.
Una medicación de la que todos los medios de Prisa se han retirado en los últos meses alegando que no contiene las herramientas suficientes para medir visitas a vídeos, descarga de podcast y audios. Los detractores de El País, señalan que esta salida se ha producido que en esta medición siempre han sido derrotados El Mundo.
Precisamente elmundo.es confía en este segundo sistema (OJD) para difundir su número de usuarios únicos, y es en esta medición donde supera con facilidad los datos de El País. El caso es que para evitar duplicaciones de mediciones Nielsen ha firmado un acuerdo con la OJD para que en el futuro exista una sola medición sistema de marcas (no de panel que seguirá existiendo), integrando la tecnología de Nielsen bajo la certificación de OJD.
Volviendo a los datos del panel de julio, Prisa indica que elpais.com ha crecido 96% en el últo año, según Nielsen. Explican que el éxito de audiencia de elpais.com en julio viene dado, entre otras cosas, el lanzamiento de productos como las Fotos de los lectores, el servicio Yo Periodista y La Comunidad, herramienta que permite a los usuarios crear blogs en la página web del periódico.
Elpais.com encabeza las webs de Prisacom que, según datos de mayo de Nielsen tiene más de siete millones de usuarios. Entre ellos destaca el creciento de As.com, que en julio ha logrado 1.855.000 lectores, recortando 400.000 usuarios únicos a su principal competidor Marca. CadenaSER.com consolida su posición como la página de radio de información más leída, con 635.000 usuarios únicos y Cuatro.com, su parte, se sitúa como el tercer web de televisión sólo detrás de Antena 3 y Telecinco.
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