Sensualidad, fiesta y viajes, temas de las campañas del verano

Jóvenes invitando a pasar las vacaciones en destinos paradisíacos, grandes fiestas en la playa y spots protagonizados algunas de las actrices más atractivas del cine español se han convertido en los temas básicos sobre los que se han regido las acciones publicitarias más destacadas de este verano. Mientras que L’Oreal o Unilever han vuelto a apelar a la ‘mujer bella’ como agen de sus campañas estivales, otros anunciantes como la ONCE han dado vuelo a su osadía, y se han centrado en el mundo ‘heavy’, rompiendo así con su tradicional estrategia de comunicación.

La belleza continua siendo centro de atención de los creativos publicitarios a la hora de diseñar sus campañas. Este verano, caras tan conocidas como las de Penélope Cruz o Eva Longoria, se han convertido en algunas de las ‘caras guapas’ de la publicidad.

Mientras que la protagonista de ‘Volver’ luce el brillo de su cabello en la nueva acción de L’Oreal, la actriz principal de ‘Mujeres Desesperadas’, Eva Longoria, saborea uno de los nuevos sabores de Magnum, la división de helados de Unilever. Parece ser que, en esta ocasión, los creativos de McCann Erickson, agencia responsable de ambas campañas, han confiado en la sensualidad como una de las estrategias de comunicación principales para cautivar al target.

Fiesta y verano, sin embargo, han sido los temas principales de las acciones publicitarias del tinto de verano SanDevid y el Sorteo Extraordinario de Verano de la  ONCE. La Organización Nacional de Ciegos ha dado un giro este año a su estrategia comunicativa representando la realidad veraniega de la sociedad española a través de un ‘código heavy’ que, como ya aseguraba a PRMarketing y Publicidad, Milagros Benito, directora de Planificación Estratégica de McCann Erickson, ‘ha calado entre los jóvenes’.

Por su parte, SanDevid podría convertirse en una de los anunciantes que se han dado más a conocer este verano, gracias a su ‘sugerente’ campaña estival. La marca, que ha preferido ambientar su nueva acción en el chiringuito de una playa con cierto aspecto brasileño, consiguió situarse, durante la prera semana de agosto, en el quinto puesto del ranking de las 10 principales campañas con más GRP’s, de TNS Sofres.

Otro sector, el de los Viajes, se ha convertido, un año más, uno de los más presentes de la publicidad veraniega. Uno de los anunciantes más destacados ha sido El Corte Inglés. La marca de grandes almacenes ha lanzado una amplia campaña en medios, especialmente gráficos, anunciando algunos de los principales destinos que oferta. Asismo, la campaña de Viajes Marsans, realizada ADC, o las de Viajes Halcón o Barceló han sido otras de las que han contado con un mayor número de inserciones en prensa de este sector.

Por otro lado, uno de los casos más llamativos de este verano es el de Autocontrol. La Asociación para la Autorregulación de la Publicidad Comercial ha ‘intercambiado’ su rol este verano y, de la mano de TBWA Madrid, ha pasado al papel de anunciante para lanzar una campaña publicitaria con la que pretende ‘demostrar la responsabilidad del sector publicitario al consumidor final’, según aseguraba hace unos días a PRMarketing y Publicidad, Albert Recasens, director de Comunicación Corativa y Relaciones Externas de Autocontrol.

Estas son algunas de las acciones publicitarias que podrían convertirse en las más tantes del verano. A pesar de ello, aún quedan 24 días de época estival en los que los anunciantes pueden aún más ‘arrancar su vuelo’ y conseguir modificar los rankings de las campañas con mayor pacto. Los resultados… en los próxos días.

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