La disputa publicitaria del verano, protagonizada los dos anunciantes de zumos, Don Són y Pascual, parece haber pegado fuerte en televisión durante la cuarta semana de agosto. Así lo desvela el estudio sobre las principales campañas de TNS Sofres, que sitúa la nueva publicidad comparativa de J. García Carrión en el tercer puesto del ranking, tras obtener 532 GRP’s. La prera posición pasa a ser ocupada la campaña de rebajas de El Corte Inglés, con 827 pactos publicitarios, mientras que la ‘Cuenta Naranja’ de ING Direct asciende al segundo puesto, respecto al quinto ocupado durante la semana anterior.
La disputa publicitaria del verano, protagonizada los dos anunciantes de zumos, Don Són y Pascual, parece haber pegado fuerte en televisión durante la cuarta semana de agosto. Así lo desvela el estudio sobre las principales campañas de TNS Sofres, que sitúa la nueva publicidad comparativa de J. García Carrión en el tercer puesto del ranking, tras obtener 532 GRP’s. La prera posición pasa a ser ocupada la campaña de rebajas de El Corte Inglés, con 827 pactos publicitarios, mientras que la ‘Cuenta Naranja’ de ING Direct asciende al segundo puesto, respecto al quinto ocupado durante la semana anterior.
Un total de 554 pactos son los que sitúan la nueva campaña de ING Direct, tercera semana consecutiva, en el podium de honor del ranking de las 10 mejores campañas televisivas de TNS Sofres, realizado del 20 al 26 agosto. Por su parte, el nuevo spot de zumo de naranja Don Són, una de las acciones publicitarias que más están dando de qué hablar este verano tras la guerra iniciada con el Grupo Leche Pascual, continúa escalando puestos desde su lanzamiento, la tercera semana de agosto, en la que obtuvo 317 GRP’s, ocupando así la sexta posición del listado de TNS.
En un destacado cuarto lugar se sitúa la nueva campaña publicitaria de créditos de Mediatis, tras conseguir un total de 474 pactos publicitarios, seguida de la nueva acción de la revista Lecturas (437) y el spot del nuevo film ‘Sigo como Dios’. Los cuatro últos puestos del ranking de TNS pasan a ser para Orange, que entra de lleno en sépta posición, con 434 GRP’s (número de pactos alcanzados una campaña publicitaria a la que ha sido expuesta una determinada población), seguida del nuevo spot de Bosch (416).
Por otro lado, menos variaciones son las que presenta el listado de los anunciantes más recordados, realizado ARCE, durante la tercera semana de agosto. Por cuarta semana consecutiva, en el octavo mes del año, CocaCola vuelve a liderar el ranking del anunciante más recordado en Televisión, tras acumular una notoriedad del 21,1%. En cuanto al ranking del total de medios, el puesto liderado la semana anterior El Corte Inglés, pasa ahora también a manos de la multinacional de refrescos, con un 24,3% de notoriedad.
El Corte Inglés, su parte, desciende una posición en el ranking del total de medios, respecto a la semana anterior, pasando ahora al segundo puesto, con un 16,9% de capacidad de recuerdo, seguida Renault (15,9%). Asismo, el estudio Top of Mind de ARCE, vuelve a situar en cuarta posición a Vodafone (13%), seguida de Movistar (11,5%) y Carrefour (11%).
En cuanto al ranking de Televisión, el liderazgo de CocaCola, viene seguido del de Renault que, según el estudio de ARCE, obtuvo un 13,4% de notoriedad. Danone, su parte, se sitúa en tercera posición, con un 10,5% de notoriedad, seguida de Seat (8,7%), Vodafone (7,5%), Citroën (7,4%) y Movistar (7%). Asismo, las tres últas posiciones del ranking de notoriedad en televisión de ARCE son ocupadas, una vez más, el sector del automóvil. Mientras Audi se sitúa en sépto lugar, con 6,8% de notoriedad, Ford ocupa el noveno puesto (6,5%) de un listado cerrado Peugeot (6,1%).
Según ambos estudios, podemos ver una gran variación en el ranking de GRP’s que presentan, en su mayor parte, una gran cantidad de nuevas acciones publicitarias, mientras que la notoriedad, tanto en televisión como en el total de medios, parece ser que sigue siendo protagonizada los mismos anunciantes.
Por el momento, El Corte Inglés, ING Direct y Don Són parecen querer ganarse el puesto de las campañas con mayor pacto publicitario, algo que, hasta ahora, se está cumpliendo. ¿Lo conseguirán?
Seguiremos Informando…
