‘¡Cuidado! Refresca’ es el cla de la campaña de g con la que Nestea, el refresco de té de CocaCola España, concluye hoy en Madrid una gira con la que ha recorrido a lo largo de todo este verano, una gran cantidad de playas y ciudades del país. Con una original acción ‘a pie de calle’, la marca de la multinacional se anticipa al frío del invierno llenando las calles de la capital de motos y personas totalmente ‘congeladas’. Carlos Chaguaceda, Director de Comunicación Corativa de CocaCola España, cuenta a PRMarketing y Publicidad los objetivos de esta campaña, en la que la estrategia del ‘boca a oreja’ juega un papel principal.
¿Será la nueva campaña de Nestea la culpable de la nueva bajada de temperaturas en Madrid? La verdad es que podría parecer que sí. La marca, que ha llenado toda la zona de Nuevos Ministerios de hielo, concluye hoy una acción novedosa de g que comenzó el 1 de agosto.
Con el objetivo de presentar que la bebida de té de CocaCola, ‘además de hidratar, refresca’, la agencia de g promocional Momentun ha creado una novedosa campaña de ‘g callejero’, que complementa a la acción publicitaria en medios que ha lanzado la multinacional este verano. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Carlos Chaguaceda, Director de Comunicación Corativa de CocaCola España, señala que, a través de esta nueva iniciativa, la marca pretende ‘consolidar el papel de Nestea como bebida líder en los segmentos de té’.
Los nuevos refrescos de té presentados durante los últos meses otras compañías, son los que han pulsado a la marca de CocaCola a reforzar su estrategia publicitaria, intentando llegar así de un modo más pactante a su target, mayormente formado jóvenes entre 18 y 25 años, aunque, según señala Chaguaceda, ‘el público de Nestea es cada vez más intergeneracional’.
Según señala el Dircom, la estrategia de Nestea se basa en ‘hacer lo que los consumidores piden’. Este hecho es el que ha llevado a la marca a ‘estar dispuesta a innovar’, asegura Carlos, intentando así hacer frente a una nueva competencia, que, según señala Chaguaceda es ‘cada vez más creciente’.
Sin embargo, esto no ha hecho parar a la marca que, el momento, se encuentra inmersa en los proyectos del próxo año, unos proyectos que, según confiesa el Director de Comunicación Corativa de la compañía, podrían traer sorpresas. Y es que, al parecer, Nestea plantea lanzar nuevos sabores de su refresco, cumpliendo así con la estrategia de innovación que, según señala Chaguaceda, ‘estamos obligados a hacer’. Eso sí, serán ‘nuevas cosas’ que, ante todo, aclara Carlos, ‘irán en la línea de nuestros consumidores’.
La nueva acción de la marca, que estará hoy presente en la zona madrileña de Nuevos Ministerios, de
¿Conseguirá el éxito de esta acción que el ‘g callejero’ se convierta en la nueva herramienta publicitaria de moda de los anunciantes?
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