Comienza el curso y elmundo.es ha recibido instrucciones muy precisas de Pedrojota para recuperar su liderazgo, puesto en duda durante todo el verano elpais.com. El diario publica esta mañana en su edición digital, una nota en que se reafirma como el tal más visto y explica las bondades de la medición que utiliza para certificar sus nueve millones de usuarios únicos. El problema es que la OJD, medición utilizada, negocia con Nielsen la creación de una nueva herramienta en que ellos serían sólo auditores y no medidores, poniendo fecha de caducidad a la medición.
Comienza el curso y elmundo.es ha recibido instrucciones muy precisas de Pedrojota para recuperar su liderazgo, puesto en duda durante todo el verano elpais.com. El diario publica esta mañana en su edición digital, una nota en que se reafirma como el tal más visto y explica las bondades de la medición que utiliza para certificar sus nueve millones de usuarios únicos. El problema es que la OJD, medición utilizada, negocia con Nielsen la creación de una nueva herramienta en que ellos serían sólo auditores y no medidores, poniendo fecha de caducidad a la medición.
Elmundo.es comienza su artículo afirmando que ha mantenido su nivel de lectores durante los meses estivales. Una clara respuesta a las informaciones difundidas elpais.com en que la cabecera de Prisa aseguraba que era el diario digital más leído de las grandes cabeceras con cinco millones de lectores en julio. Una disputa que tiene en el centro de la polémica el sistema de medición que utilicen las cabeceras para procesar sus datos. Mientras elmundo.es se basa en datos de OJD, elpais.com lo hace con cifras del Panel de Hogares Nielsen.
Según los datos hechos públicos la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), el número de usuarios únicos en julio fue de 9.083.357, un 16,2% más que en el mismo mes del año anterior (cuando se registraron 7.628.054). En agosto, la cifra mejoró, alcanzando los 9.200.915 usuarios únicos, un 17,3% más que en 2006 (7.604.455). Una vez más, las cifras consolidan a este medio como líder mundial absoluto de información en castellano, dice elmundo.es.
Hace unas semanas elpais.com señalaba que ellos eran el diario digital más leído de las grandes cabeceras con casi cinco millones de lectores en julio. Según el panel Nielsen//NetRatings, la web de EL País supera a la de El Mundo en 480.000 usuarios únicos. Les siguen Vocento Noticias, que incluye la suma de ABC.es y los diarios digitales del grupo Vocento, con 3.976.000 usuarios, y 20minutos.es, con 2.117.000 lectores.
Dos mediciones distintas que no tienen nada que ver entre sí. Mientras OJD inserta marcas de seguiento en la página que audita Nielsen basa sus datos en paneles de audiencia en una muestra de unos 16.000 usuarios en hogares y sus trabajos, sistema silar al utilizado Sofres, El problema de la prera medición es que al ser marcas, podría contabiliza varias como usuarios únicos a un solo ordenador, si es que el usuario borra sus copies con regularidad. El sistema de OJD tampoco mide tráfico sobre podcast de vídeo y de audio.
No obstante como nos lo recuerda elmundo.es, ninguno de los medios de Prisa están auditados la OJD petición propia. Precisamente tras abandonar el OJD, estos medios como la Ser, Cuatro o elpais.com, argumentaron que las herramientas de medición de OJD eran insuficientes para los nuevos formatos de Intet. En cualquier caso, ninguna de estas dos mediciones parecen ser el futuro de Intet.
Hace unos meses OJD y Nielsen firmaron un pacto para la integración de mediciones. En principio la idea era que Nielsen realizase la medición y la OJD se quedara solamente con la auditoria de estos datos, su función original. La diferencia era que Nielsen debería potenciar su sistema de marcas (silar al de la OJD, pero con estándares más seguros e internacionales) donde hasta el momento no están todos los medios. Un sistema totalmente distinto al actual de Panel de Hogares. OJD debería además migrar sus actuales clientes de medición y Nielsen dejar que OJD audite las mediciones de todos sus afiliados. La idea es tener novedades el próxo año.
Seguiremos Informando…
