La creciente tancia que la radio a través de Intet ha adquirido entre los estadounidenses durante los últos años ha convertido este medio en un ‘paraíso de inversión’ atractivo para los anunciantes. Según un estudio realizado EMarketer, el gasto publicitario en radio online podría alcanzar los 21.700 millones de dólares, respecto a los 20.400 que se prevé para la radio tradicional. Por su parte, mientras que el sector más joven de la población parece decantarse la Red como principal medio de información, el informe asegura que los más mayores prefieren mantenerse fieles al medio televisivo.
La creciente tancia que la radio a través de Intet ha adquirido entre los estadounidenses durante los últos años ha convertido este medio en un ‘paraíso de inversión’ atractivo para los anunciantes. Según un estudio realizado EMarketer, el gasto publicitario en radio online podría alcanzar los 21.700 millones de dólares, respecto a los 20.400 que se prevé para la radio tradicional. Por su parte, mientras que el sector más joven de la población parece decantarse la Red como principal medio de información, el informe asegura que los más mayores prefieren mantenerse fieles al medio televisivo.
Según el citado estudio, la radio online en Estados Unidos podría llegar superar la inversión realizada en su versión tradicional, a pesar de que ésta cuenta con una audiencia semanal estada de 282,8 millones de oyentes, casi 10 veces más que en la Red, que podría registrar este año un total de 29 millones de seguidores. No obstante, éste no parece haber sido un inconveniente para los anunciantes estadounidenses, que parecen haber dirigido su mirada hacia Intet.
En total, la inversión publicitaria en radio tradicional alcanzó los 20.100 millones de dólares durante el año 2006, respecto a los 16.900 destinados a la versión online de este medio. Sin embargo, el informe de EMarketer prevé un giro de estos datos para el presente año, en el que la inversión en publicidad a través del medio descubierto Marconi, podría presentar un leve aumento respecto al pasado año, alcanzando un total de 20.400 millones de dólares, mientras que su versión online registraría una inversión de 21.700.
Unos datos aún más saludables son los que el estudio prevé para los cuatro próxos años. Según el informe, los anunciantes estadounidenses podrían invertir un total de 28.200 millones de dólares en 2008 en radio online, respecto a los 21.000 de la radio terrestre, cifras que podrían mantener esta tendencia alcista hasta experentar casi el doble de creciento en 2011, año en el que se prevé una inversión de 44.000 millones de dólares en radio online. Por el contrario, la radio tradicional apenas crecería para esta fecha, en la que podría alcanzar unos ingresos publicidad, según el estudio, de 22.600 millones de euros.
Sin embargo, y a pesar de que los datos no son tan optistas en cuanto a los ingresos registrados la radio tradicional, el estudio prevé que el medio continuará experentando un creciento continuo en su versión terrestre. Este hecho supone una cierta esperanza para los anunciantes cuyo target continúa manteniéndose fiel a la radio tradicional.
El informe, asismo, desvela que los jóvenes estadounidenses entre 18 y 31 años de edad prefieren Intet como principal medio de información, mientras que los adultos de 42 a 62 años prefieren la televisión. Según éste, en enero de 2007, la Red se convirtió en el medio preferido la población, que dedicó una media de 2,91 horas al día en este medio. Por su parte, la televisión fue el segundo medio más seguido en Estados Unidos, registrando una media de uso de 2,78 horas/día, seguido de la Radio, con 1,87 horas de uso al día, especialmente, al igual que Televisión, la población más adulta (4262 años).
Finalmente, entre las conclusiones que del informe de EMarketer, destaca la realizada Ben Macklin, analista senior de la consultora, que señala que, ‘Hay muchas sinergias entre la radio e Intet, y en su mayor parte, más que competir, se complementan’.
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