El estreno de ‘Los 4 fantásticos y Silver Surfer’ ha permitido introducir en España un nuevo formato publicitario. Se trata del ‘promostory’, una pieza compuesta varios anuncios que abre y cierra el spot promocional de la película. La acción, creada Tiempo BBDO y OMD ha logrado, prera vez, que un anunciante recurra a los spots en emisión de marcas ajenas, para maxizar la presencia de su campaña. Patricia Miguel, directora de Marketing y Comunicación de Tiempo BBDO, explica a PRMarketing y Publicidad cómo a través de esta novedosa acción se ha conseguido ‘pactar’ a un gran abanico de públicos objetivos.
Con el objetivo de ‘salir un poco de lo convencional’, el estreno de ‘Los 4 fantásticos’, ha permitido que el nuevo personaje de esta entrega, Silver Surfer, se deslice con su tabla los spots de las compañías colaboradoras, que han mantenido, en todo momento, su formato original.
A pesar de que ‘ha habido varios anunciantes que han querido formar parte de esta iniciativa’, según ha señalado a PRMarketing y Publicidad, Patricia Miguel, directora de Marketing y Comunicación de Tiempo BBDO, finalmente han sido Vodafone, Motorola y Junkers, las únicas marcas que han pasado a formar parte de la misma. Una elección que la agencia ha tenido que hacer ya que ‘eran los anunciantes que más se ajustaban al perfil del target de la campaña’, explica Miguel.
La acción, creada Tiempo BBDO y OMD, agencia de publicidad y de medios, respectivamente, de 20th Century Fox, ha contado con un gran ‘despliegue publicitario en los medios’, un hecho que ha permitido dotar de una gran notoriedad el estreno de la película en España, según asegura
Si ya con el estreno de ‘Los Spsons. La película’, Tiempo BBDO y OMD se encargaron de inundar las calles españolas de marquesinas, autobuses, edificios, y una gran cantidad de mobiliario urbano ‘de amarillo’, el lanzamiento de ‘Los 4 fantásticos y Silver Surfer’ ha estado presente también, entre algunos de los presentadores más conocidos de la televisión. Además del nuevo formato ‘promostory’, en distintos días, se realizaron distintos morphings en los programas ‘Nadie es Perfecto’ y ‘Aquí hay Tomate’, donde Jesús Vázquez y Jorge Sandoval, respectivamente, se encargaron de dar a conocer el estreno de la película, lo que permitió llegar ‘de una forma más directa al target’, señala Miguel.
Asismo, la campaña ha contado con una tante presencia publicitaria en Intet, prensa, revistas y, especialmente, exterior, donde se ha realizado la proyección de ‘Silver Surfer’ las principales calles de la ciudad. De esta manera, la agencia ha conseguido ‘pactar’ a un sector muy amplio de su público objetivo, a través de una iniciativa que, según asegura Patricia, ‘parece haber gustado mucho’.
A pesar de la notoriedad lograda la iniciativa, la agencia no sabe si volverá a repetirla en breve, ya que, según señala la directora de Marketing y Comunicación de Tiempo BBDO, ‘hay que estar abiertos a opciones nuevas, y este tipo de acciones no siempre encajan en todas las campañas’. No obstante, Patricia asegura que el objetivo de la agencia es siempre ‘innovar’, algo que siempre ‘procuramos hacer’, añade.
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