Coca-Cola y Vodafone, entre los finalistas preferidos de los Efi 2007

Con siete campañas en el ranking de finalistas, CocaCola se ha convertido en el anunciante con más posibilidades de ser galardonado en la novena edición de los Premios a la Eficacia. La Asociación Española de Anunciantes (aea) ha dado hoy a conocer el nombre de las 84 campañas que han pasado a formar parte de un listado en el que un total de 57 anunciantes se verán la cara en ‘La Gran Noche de las Marcas’. Por su parte, Vodafone, con cuatro nominaciones, Euskaltel tres y Procter&Gamble y Nestlé con dos, son otros de los anunciantes que optan a ser los más destacados del Festival.

Las campañas publicitarias de CocaCola Light y CocaCola Zero podrían llevar a la multinacional a convertirse en uno de los anunciantes más destacados de los premios que cada año concede la Asociación Española de Anunciantes (aea). La compañía ha pasado a convertirse en finalista en cuatro de las ocho categorías que serán galardonadas en el Festival. En prer lugar, en la sección de Eficacia en Comunicación Comercial, la donde compite con anunciantes como Euskaltel, Nestlé o Procter&Gamble, los trabajos realizados Densión, Comunica +A y McCann Erickson para CocaCola Zero.

Asismo, la multinacional, con sede en Atlanta, está presente partida doble en la short list de las categorías de Eficacia en Medios y Especial Integración, tres acciones creadas Universal McCann y una Comunica +A, mientras que la campaña creada Sra. Rushmore, en la que CocaCola colabora con Cruz Roja, es una de las aspirantes al Premio Especial Responsabilidad Social, que este año participa prera vez en el Festival.

Por su parte, Vodafone, con dos campañas finalistas en la categoría de Eficacia en Comunicación Comercial, y una en Eficacia en Medios y Regional/Local, respectivamente, es el segundo anunciante con mayor número de campañas finalistas en esta edición. Las distintas acciones, para las que han participado agencias como Cool Lines Comunicación, S,C,P,F… y OMD para dar a conocer la tarifa ‘Mi País’, podrían ser otras de las protagonistas del Festival. Asismo, Procter&Gamble, su campaña para Fairy, creada Grey, ha pasado a convertirse, partida doble, en otra de los anunciantes de la lista corta de este año, junto a Nestlé, que ha pasado al listado dos de sus campañas, creadas Publicis Casadevall Pedreño García, y FMRG, respectivamente.

Según ha dado a conocer la aea, las 84 campañas finalistas a los EFI, suponen un 54% de los casos presentados este año. Sectores como la Alentación, los Seguros o las Finanzas son algunos de los que más participan como finalistas en esta nueva edición, en la que también destacan anunciantes como Adidas, Ayuntamiento de Madrid, Axa Winterthur o Fagor, entre otros.

El jurado de los Premios a la Eficacia 2007, está presidido Patricia Abril, presidenta de McDonald’s España que, junto a representantes de anunciantes, agencias de publicidad, agencias de medios y asociaciones del sector, será la encargada de decidir qué agencias y anunciantes serán reconocidos este año en la entrega de premios.

La comunicación de los Premios a la Eficacia y la ceremonia de entrega girarán este año en torno al cine de ‘Bollywood’, cuya temática ha sido creada la agencia ganadora el pasado año del Gran Premio, Tiempo BBDO. Asismo, como novedad, en esta edición se introduce el Premio a la Trayectoria de una marca, galardón que otorgará el Club Jurado de los Premios a la Eficacia a aquella marca que haya trabajado de forma consistente en la búsqueda de la eficacia a través de las herramientas de la publicidad, innovación, estrategia y buen uso de los medios, demostrando el retorno de la inversión.

¿Quién se llevará este año el Gran Premio? La duda la podremos despejar el próxo 18 de octubre en la ya tradicional ‘Noche de las Marcas’.

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