Vuelos baratos a cambio de un míno presupuesto destinado a publicidad. Ésa parece ser la coordenada básica de la estrategia de Ryanair, que se lanza ahora a los medios con una nueva campaña ‘de bajo coste’. Después de que hace casi un año, la compañía irlandesa iniciase una campaña contra Iberia y Easyjet, y tras la ‘ridícula’ aparición de su presidente vestido de Supermán, en la inauguración de
Sin duda, recurrir al escándalo se ha convertido en uno de los objetivos básicos de
Después de que la compañía lanzase una atrevida campaña contra Iberia, organizando un evento en el que incitaba a los asistentes a volar con la irlandesa, antes que con la española, un hecho el que fue expedientada, la aerolínea arremetió contra Easyjet. Esta penúlta acción, a través de una nota de prensa enviada su agencia, Ulled Comunicación, en la que, unas declaraciones realizadas Maribel Rodríguez, directora de Marketing y Ventas de Ryanair, calificaban de ‘pobre’ el servicio de la otra compañía de su homóloga, Easyjet, en Asturias.
Ambos casos, que consiguieron llamar la atención de varios medios de comunicación, no fueron las únicas acciones ‘de ridiculización’ que la irlandesa lanzó para potenciar su target. La inauguración de la base de operaciones de la aerolínea en
Sin embargo, la irlandesa ha decidido ahora dejar aparcada sus acciones de ‘Relaciones Públicas’, para centrarse en su comunicación publicitaria. Después de que, desde el inicio de la pravera, la compañía venga llevando a cabo una extensa –pero sencilla campaña publicitaria en los medios, dando a conocer las tarifas de sus vuelos, ahora vuelve a iniciar la polémica, con una nueva acción que, para muchos, ya se ha convertido en el tema cómico de conversación del día.
La campaña, que ha sido lanzada hoy en el diario ABC, ridiculiza el tema de la nueva prestación económica naciento anunciada el Gobierno español, para dar a conocer el ‘bajo coste’ de sus tarifas, a la vez que realiza una escondida crítica a la gestión del Ejecutivo. Una estrategia que recuerda a la ya lanzada la compañía en otros países, en los que utilizó la agen de otros dirigentes como Blair o Chirac.
Por el momento, no sabemos las consecuencias que tendrá esta acción, pero lo que sí está claro es que se trata de un ejemplo peculiar en España de la ahora tan de moda estrategia de publicidad comparativa que normalmente suele recurrir al nombre de otras marcas de la competencia para dar a conocer sus ‘ventajas’. Sin embargo, esta tan ‘atrevida’ acción podría convertirse en perjudicial para la aerolínea, si el target afín a la gestión de Zapatero considera esta ‘broma’ de mal gusto.
¿Una mala campaña de agen la de la compañía?
Seguiremos Informando…
