Hace un poco más de un año Sofres, AIMC y la OJD anunciaban de la creación del sistema TAO, procediento de medición de audiencias en Intet que había logrado poner de acuerdo a los principales actores del mercado. Quince meses después y tras el fracaso de esta iniciativa, el mercado ha intentado ordenar nuevamente la serie de mediciones paralelas existentes. Esta mañana AIMC e IAB que agrupa al sector de la publicidad interactiva ha definido su grupo de trabajo para encontrar una ‘moneda única’. Por su parte, OJD y Nielsen trabajan en un sistema de medición conjunto desde antes del verano.
Después del acuerdo firmado el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) el pasado mes de junio, se ha constituido el Grupo de trabajo que está amparado ambas Asociaciones. En la composición del mismo están representados miembros de agencias de medios, tales, medios de comunicación on line y anunciantes.
Esta iniciativa nace casi en paralelo a la puesta en marcha de otro sistema de medición de audiencias, fruto del acuerdo de la OJD y Nielsen. Antes del verano, las dos empresas han decidido poner en marcha una herramienta común, mediante la cual, Nielsen realizará la medición y la OJD la auditoría, que es su negocio habitual. Este nuevo sistema que se basará en las tradicionales marcas o tags, intenta también agrupar y unificar las mediciones, incorando formatos audiovisuales a las mediciones y elementos más cualitativos que den perfiles de audiencias más acotados.
En conversación con PRNoticias, representantes de la AIMC, (organismo responsable del EGM) han reconocido que la puesta búsqueda de un sistema estándar con los representantes de la publicidad interactiva está recién comenzando y que precisamente mañana se reunirán con representantes de la OJD y Nielsen, para conocer de prera mano los avances de su sistema y de la unificación de sus criterios. Nielsen y la OJD se encuentran precisamente estos días afinando detalles para la firma definitiva del acuerdo.
En cualquier caso, la AIMC y la IAB han apuntado que cualquier medición estándar debe tener como marco de actuación el Libro Blanco de Estandarización de Audiencias. Indican además que ‘debe tratarse, además, de un sistema consensuado y transparente para todos los usuarios del mismo. El objetivo final, tal y como se especifica en el acuerdo firmado AIMC e IAB Spain, es definir las condiciones ideales para mejorar la medición de audiencias en medios interactivos’. Precisamente desde la IAB se señala que se debe buscar una herramienta que splifique la toma de decisiones y que despeje todas las incógnitas de los anunciantes’.
El grupo, que se pondrá a trabajar a partir de mañana está compuesto representantes de la Asociación de Agencias de Medios (AAM), como Jae Agulló (SMG), Javier Herreros (Iceberg Media) y Marga Ollero (Zenith Optedia), y ; Carlos Relloso (Yahoo!) y Fernando Carrión (Microsoft) como representantes de los Portales; parte de las ‘redes’ Carlos Bolaños (Adlink), y Juanjo Amorín (20 Minutos) y Ana Hernández (Unidad Editorial), como representantes del apartado Medios. En nombre de la Asociación Española de Anunciantes, dicho grupo de trabajo contará con la presencia de Matilde GarcíaOliva. Asismo, José Andrés Gabardo (AIMC) y Antonio Traugott (IAB) son los dos miembros que completan dicho comité.
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