‘Chivas Life’ es la nueva línea estratégica con la que la marca escocesa de whisky pretende llegar a un target ‘al que le gusta compartir sus ratos libres con sus amigos’. Para dar a conocer este concepto en España, la marca inaugurará mañana miércoles en Madrid ‘The Chivas Studio’, un espacio de encuentro que nace con el objetivo de intentar que los asistentes ‘se sientan como en casa’. PRMarketing y Publicidad ha charlado con Joana Centeno, brand manager de Chivas, que asegura que este tipo de eventos favorecen ‘una gran familiaridad con la marca’.
‘Una iniciativa única’. Así es como ha definido Joahna Centeno, brand manager de Chivas, el nuevo pop up lounge que la marca instalará durante un mes en Madrid. Un proyecto que surge tras el naciento del concepto ‘Chivas Studio’ en Estados Unidos y al que la marca ha querido dar ‘un nuevo contenido y forma más ínta’ en España. Según explica la brand manager de Chivas a PRMarketing y Publicidad, a través de esta iniciativa se intentará transmitir al target ‘la sensación de que se sientan en su propia casa’.
‘The Chivas Studio’ estará instalado en un apartamento ambientado ‘con la misma decoración que la de cualquier persona de a pie’, explica Centeno. El evento, creado la agencia El Señor Goldwind, estará la capital de España a lo largo de cuatro intensas semanas para trasladarse, posteriormente, a Barcelona. Un periodo de tiempo que, según señala Joana, ‘es el ideal para demostrar a nuestros consumidores el estilo de vida de Chivas’.
A pesar de que la compañía ya había dado a conocer su nueva línea estratégica a través de distintas campañas publicitarias, este evento nace con el objetivo de que ‘el público pueda interpretar 100% el nuevo espíritu de la marca’, señala Centeno. Este espíritu pretende, según explica Joahna, transmitir ‘el gusto compartir con los amigos y disfrutar de los momentos de relax junto a Chivas’.
Por otro lado, la diversión será uno de los platos fuertes de este espacio. Además de un exclusivo showcase con una estrella internacional y una auténtica sesión de Hotel Costes con Stéphane Pompougnac, el Dj que ha hecho que las noches de este hotel parisino traspasen todas las fronteras, habrá una performance de moda con algunas de las mejores firmas internacionales. Asismo, la mesa de ‘The Chivas Studio’ contará con la presencia de artistas, diseñadores, empresarios, directores de cine y periodistas, en exclusivas cenas preparadas cocineros internacionales.
A través del concepto de pop up lounge, la brand manager de Chivas asegura que la marca ha querido presentar a su target, formado un público de
Sin duda, la publicidad, el g y sus distintas iniciativas de notoriedad, no dejan de sorprender a un público que, según aseguran muchos creativos ‘es cada día más exigente’. Una exigencia que, a pesar de dar más de un quebradero de cabeza tanto a anunciantes como a publicistas, permite enriquecer de creatividad un universo en el que cada vez gana más terreno el g’.
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