Si las campañas publicitarias se han convertido en una de las principales herramientas que dan a conocer un producto y sus ventajas ante su público objetivo, ésta no es la única ‘arma’ de la que se valen los anunciantes para pulsar sus ingresos. La tancia que ha adquirido el packaging para los consumidores, ha convertido a esta herramienta en la principal voz publicitaria de las marcas en el propio punto de venta. Gerard Albertí, gerente de Estalpackaging cuenta a PRMarketing y Publicidad la evolución que han adquirido el diseño de los envases a lo largo de sus ya 50 años de existencia.
Si las campañas publicitarias se han convertido en una de las principales herramientas que dan a conocer un producto y sus ventajas ante su público objetivo, ésta no es la única ‘arma’ de la que se valen los anunciantes para pulsar sus ingresos. La tancia que ha adquirido el packaging para los consumidores, ha convertido a esta herramienta en la principal voz publicitaria de las marcas en el propio punto de venta. Gerard Albertí, gerente de Estalpackaging cuenta a PRMarketing y Publicidad la evolución que han adquirido el diseño de los envases a lo largo de sus ya 50 años de existencia.
‘Un buen momento’ es el que según asegura Gerard Albertí, gerente de la empresa dedicada al diseño y fabricación de envases, ‘Estalpackaging’, atraviesa el negocio de los envasados en España. Así lo confirman también sus datos de inversión, que, según un artículo publicado Infobaeprofesional, ascienden a unos ingresos de 424.000 millones de dólares a nivel mundial.
La capacidad de pacto y las posibilidades de provocar una ‘llamada de atención’ en el target, son algunos de los principales objetivos que los anunciantes buscan a la hora de diseñar el packaging de sus productos. El hecho de que al propio envasado se le haya otorgado ‘un papel determinante en la elección final de los productos parte del consumidor’, según señala Albertí, es lo que ha motivado en los últos años a que una gran cantidad de anunciantes decidan innovar a la hora de presentar sus productos.
Marcas como Leche Pascual son algunas de las que apuestan la innovación, ‘no sólo del producto, sino también del diseño del envase’. Según han señalado a PRMarketing y Publicidad, fuentes del Departamento de Marketing del Grupo Leche Pascual, ‘el diseño del packaging debe incluir elementos propios al target al que vaya dirigido’. Para conocer estos elementos, la marca realiza test a sus consumidores, que les permiten conocer qué diseños son los que más les pactarían en el propio punto de venta. Por ejemplo, en el caso de las tres variedades de leche: entera, semidesnatada y desnatada, las marcas suelen utilizar siempre los mismos colores. Unos colores que, según señalan fuentes del Departamento de Marketing de la empresa fundada Tomás Pascual, ‘han conseguido asociarse en la mente del consumidor, y un cambio brusco de los mismos podría llevar a que el producto no fuese reconocido o incluso se confundiese el consumidor’.
Por otro lado, las promociones y ofertas de la marca son otras de las razones las que los anunciantes cambian a menudo el diseño de sus envases. Así es el caso de marcas como Kellogg o la gama de Fitness de Nestlé. Ambos anunciantes, que lanzan a menudo promociones en sus líneas de cereales, suelen incorar en el packaging de los mismos, información referente sobre sus concursos u ofertas, así como noticias y consejos alenticios para llevar una vida sana. Una serie de información que ambas marcas parecen considerar de especial interés para su target, especialmente formado el público femenino.
Según asegura el gerente de Estalpackaging, en los últos años, el packaging ‘ha evolucionado muchíso tanto en formas, como colores, medidas y posibilidades de presión’. Toda una serie de opciones que hoy en día han llegado a ser ‘prácticamente infinitas’, según señala Gerard, y que intentan combinar ‘innovación y calidad, sin olvidar la agen y funcionalidad’ del anunciante, explica Albertí.
Sin duda alguna, toda una herramienta de gran tancia dentro de las estrategias de g de los anunciantes, cuyo único límite, según asegura el gerente de Estalpackaging, es el que ‘pone nuestra aginación’. ¿Cuál será el próxo diseño innovador con el que intenten pactarnos los anunciantes?
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