‘Estrategia, innovación y calidad’, éstas son las tres premisas sobre las que se asienta Wonderland, la nueva iniciativa del Grupo Havas. La empresa, que ha sido presentada esta mañana ante los medios de comunicación, nace con el objetivo de reinventar el modelo de agencia de publicidad, a través de una forma alternativa y transgresora. ‘Wi, Wo y We’ son las claves que distinguen este nuevo proyecto que pretende plicar al anunciante ‘desde el prer momento del proceso publicitario’. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Ricardo Urías, director general de Wonderland, cuenta los objetivos de esta ambiciosa iniciativa.
‘Estrategia, innovación y calidad’, estas son las tres premisas sobre las que se asienta Wonderland, la nueva iniciativa del Grupo Havas. La empresa, que ha sido presentada esta mañana ante los medios de comunicación, nace con el objetivo de reinventar el modelo de agencia de publicidad, a través de una forma alternativa y transgresora. ‘Wi, Wo y We’ son las claves que distinguen este nuevo proyecto que pretende plicar al anunciante ‘desde el prer momento del proceso publicitario’. En declaraciones a PRMarketing y Publicidad, Ricardo Urías, director general de Wonderland, cuenta los objetivos de esta ambiciosa iniciativa.
La extensa oferta actual de canales de comunicación y la presencia de un consumidor que ya no sólo tiene el control, sino que participa activamente en el contenido de los medios, han sido algunas de las principales razones que han pulsado al Grupo Havas a lanzar esta compañía.
La nueva iniciativa de Havas, que no pretende ser definida como ‘agencia de publicidad’, sino como empresa de soluciones de comunicación, estará liderada Ricardo Urías, director general de Estrategia e Innovación de Havas Media España, que será el director general de Wonderland y José María Batalla, que ejercerá las funciones de director general creativo. Asismo, la nueva empresa, que tendrá su sede ‘en uno de los edificios más bonitos de
‘Wi, Wo y We’. Estas son las innovadoras claves con las que se ha querido distinguir Wonderland, consistentes en una nueva metodología (WI) y un talento diferente (WO y WE). En prer lugar, los Wonderland Insights (WI), pretenden plicar al cliente desde el prer momento en el proceso publicitario, haciéndole trabajar en workshops con el consumidor y con influenciadores. Por su parte, Wonderland On (WO) está compuesto un think tank de expertos que integrados en la nueva empresa trabajarán para cada target específico, mientras que Wonderland Expressions (WE) está formado personajes relevantes de sectores tan dispares como la televisión, cine, música o teatro, que colaborarán, de forma específica, para cada proyecto.
Según ha señalado Ricardo Urías, director general de Wonderland, a PRMarketing y Publicidad, para darse a conocer ante los anunciantes del sector, pedirán a sus clientes que ‘prueben’ este nuevo método, pudiendo así ver que ‘hay otra forma de trabajar distinta y que cuando metes un talento muy diferente en la coctelera, salen cosas muy diferentes como soluciones. Asismo, el también director general de Estrategia e Innovación de Havas Media, ha señalado que, en su intención de intentar sacar a los anunciantes de realizar estrategias ‘ancladas en el pasado’, no pretenden ‘sustituir a la agencia actual’, sino que el propio cliente entienda que ‘hay una forma diferente de trabajar’. 
A pesar de sus pocos días de existencia, Wonderland ya cuenta con la incoración de tantes marcas como clientes. Entre ellos, destacan los Laboratorios Wyeth, con los que la ‘agencia’ se encargará de dar a conocer en España la nueva píldora anticonceptiva que elina la menstruación, además de la editorial Sapiens Publicaciones y Fiatc Seguros, con quien ha preparado una campaña global de comunicación. La empresa de Havas nace, además, con objetivos ‘muy ambiciosos’ para los próxos meses, a través de los que intentará, según asegura Urías, ‘lanzarse de una manera muy sólida’ en el mercado publicitario para el próxo año.
¿Se pondrá de moda dentro del lenguaje publicitario el ‘Wi, Wo, We’?
Seguiremos Informando…
