Grupo Leche Pascual ha confiado en las ventajas del móvil para el lanzamiento de la nueva campaña de su línea de producto Yost. La acción ha sido apoyada, además, desde televisión, radio e Intet.
El Grupo Leche Pascual ha confiado en las múltiples ventajas del móvil para el lanzamiento de la nueva campaña de su línea de producto Yost. La acción, que ha sido apoyada, además, desde televisión, radio e Intet, ha requerido la coordinación de MC Mobi, Media Contacts y MPG.
Para participar, el usuario tenía que fotografiar con la cámara de su móvil el logo de Yost, para lo que podía utilizar un envase del producto o incluso buscar el logo en la web. Una vez fotografiado, lo enviaba (MMS Premium) al número corto 5881, donde servidores equipados con la tecnología de reconociento de agen en tiempo real atados Daem Interactive validaban la autenticidad del logo.
Todos los participantes que hubieran enviado un logo válido recibían en su móvil un enlace WAP para descargarse un juego personalizado con los mensajes comerciales y la agen de Yost. Asismo, los 1.000 preros participantes han sido obsequiados con dos entradas para instalaciones del grupo ‘Parques Reunidos’.
Como prera campaña de estas características lanzada en España, además de su carácter tecnológicamente innovador, ha conseguido reforzar el reconociento de la marca del Grupo Leche Pascual, buscando una fuerte involucración de los clientes potenciales, a quienes se ha invitado a participar activamente colocando el logo ‘Yost’ en el objetivo de las cámaras de sus móviles.
Para la realización de esta campaña, ha sido necesaria la colaboración de tres unidades del grupo Havas Media: MC Mobi como responsable del componente móvil; Media Contacts para el desarrollo en Intet y MPG a cargo de la planificación de medios en Radio y Televisión.
