Juan Carlos Fernández, Director General de MSN/Windows Live, y Diego Declaux, Director del tal MSN, han presentado esta mañana ‘el pilar fundamental de la estrategia de la compañía de cara al futuro’, como ellos mismos han afirmado. Se trata de los nuevos canales del tal msn, con los que pretenden incrementar la segmentación de las audiencias y captar así una mayor inversión publicitaria. Dinero, Entreteniento, Motor, Noticias, Detes y Estilo y Tendencias son las nuevas apuestas de la empresa de Microsoft.
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Con una línea editorial ‘provocativa’ e ‘independiente’ se ha presentado esta mañana la nueva oferta informativa del tal msn.es, en el que se han creado y relanzado hasta seis canales (Dinero, Entreteniento, Motor, Noticias, Detes y Estilo y Tendencias). En cuanto a la procedencia de las informaciones que compondrán la oferta, desde la compañía no se han querido pronunciar acerca de qué centaje será realizada desde la misma, si bien se han litado a decir que existirá un pequeño newsroom ‘en el que se producirá el empaquetado y entrega final del producto’, al tiempo que se han firmado diversos acuerdos con medios y agencias, como es el caso de Antena 3 y el canal ‘Noticias’.
Esta nueva apuesta de la compañía de Microsoft, en cuyo lanzamiento se ha trabajado durante los últos 18 meses, va dirigida especialmente a incrementar los ingresos publicitarios de la plataforma e incrementar su tráfico (se esta que unos 5 millones de usuarios acceden a sus servicios mensualmente), para lo cual se ha optado segmentar los mensajes en seis grandes ámbitos. En cuanto a formatos, destacar que predominará desde la publicidad interactiva pasando los formatos cpm y de respuesta directa, sin dejar de lado la inserción de cuñas al comienzo de cada video proyectado. Así mismo, desde msn se ofertarán otros formatos más novedosos, como publirretajes o patrocinio de actividades exclusivas, entre otros.
Sin embargo, éstas no serán las últas novedades que presentará la compañía en los próxos meses: antes de que finalice el año msn tiene previsto abrir un canal de periodismo ciudadano que se llamará ‘reter’, disponible ya en otros mercados, cuyo modelo se centrará en que los usuarios suben las noticias y es la comunidad quien las vota y ordena.
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