El Ministerio de Sanidad y Consumo repone la campaña Uso responsable de antibióticos bajo el lema 'Usándolos bien hoy, mañana nos protegerán' desde hoy hasta finales del mes de noviembre. Otra campaña que sale del cajón del 2006 después de que Bernat Soria haya cortado la inversión en este aspecto y hay reducido el presupuesto para la publicidad. Se divide en dos periodos: del 15 de octubre al 4 de noviembre, y el segundo hasta finales de mes.
El Ministerio de Sanidad y Consumo repone la campaña Uso responsable de antibióticos bajo el lema 'Usándolos bien hoy, mañana nos protegerán' desde hoy hasta finales del mes de noviembre. Otra campaña que sale del cajón del 2006 después de que Bernat Soria haya cortado la inversión en este aspecto y hay reducido el presupuesto para la publicidad. Se divide en dos periodos: del 15 de octubre al 4 de noviembre, y el segundo hasta finales de mes.
El Ministerio de Sanidad y Consumo no tiene sitio para la creación publicitaria. De las seis campañas que se han emitido hasta el momento durante este año (incluida la que empieza hoy), la mitad son rescates de 2006. Ahora le toca el turno a los antibióticos y con el lema 'Usándolos bien hoy, mañana nos protegerán', el MSC pretende darle la vuelta a la cifra que sitúa a España entre los países europeos que tiene mayor consumo de antibióticos habitante.
Este año la campaña ha querido ampliar el público objetivo pero ha reducido el presupuesto, el volumen y el tiempo de emisión. Con un target más amplio y con menos dinero, el mensaje sigue siendo el mismo: frenar mal uso de los antibióticos que se realiza en España. Esto ya ha provocado la aparición de cepas bacterianas resistentes a ellos y lo que antes era útil para combatir determinadas infecciones ahora puede ser inservible, corriendo el riesgo de que la población se encuentre indefensa ante infecciones que hace unos años era posible combatir.
La campaña insistirá sobre la necesidad de preservar el valor curativo de los antibióticos y en que la mejor forma de hacerlo es no automedicarse, no tomarlos cuando no son necesarios, cumplir el tratamiento indicado el médico, tanto en sus dosis como en su duración, y no guardar antibióticos en casa ni recomendarlos a otras personas. Es muy tante recordar a los ciudadanos que los antibióticos no son eficaces contra catarros, resfriados y gripes.
El Ministerio ha invertido cinco millones de euros en la campaña. Esta prera fase cuenta con tres y la Agencia de Medios que se ha hecho cargo ha sido Starcom. Para los otros dos millones de euros restantes, el Ministerio ha sacado a concurso la adjudicación de medios y ha puesto como fecha límite para la presentación de documentos el 27 de octubre. Si el año pasado iba dirigida a la población en general y a los profesionales sanitarios, este año se han sumado también los padres y madres, como responsables de la Salud de los menores.
Todo este dinero sólo para cubrir 967 anuncios de televisión de 25 y 10 segundos, 452 cuñas de radio, 50 inserciones en prensa, 7.200 sotes de publicidad exterior y cuatro millones de presiones en Intet. El año pasado la creación de la campaña le fue encargada a la Agencia Concepto y costó 6,4 millones de euros. Este año ha salido más barato puesto que ha salido gratis.
