Un total de 7.658 millones de euros es la cantidad que, según los resultados del panel ZOOM Vigía, podría llegar a alcanzar la inversion publicitaria en medios. Esta cifra, que supondría un creciento del 7,1%, podría verse, sin embargo, ensombrecida, una ‘complicada’ situación económica liderada, especialmente, el descenso en las ventas de automóviles y las crisis de las hipotecas norteamericanas. Por su parte, Intet y los canales temáticos de television podrían convertirse en los únicos sotes que presentan un creciento muy superior al del resto de medios.
Si 2006 fue el año que, prera vez, la inversion publicitaria en medios consiguió superar los 7.000 millones de euros, ahora, los datos de la oleada correspondiente a los meses de septiembre y octubre se presentan como los mejores de los últos años, tras prever unos ingresos de 7.658 millones en publicidad. Sin embargo, el panel de directivos de medios coordinado Zenith Media, presenta ciertas matizaciones respecto al optismo de estos buenos resultados.
Los datos del panel preveen un creciento del 7,1%, lo que supone una cifra muy positiva para un mercado tan maduro como es el publicitario, especialmente en los medios tradicionales. Sin embargo, si comparamos estos datos con las previsiones de Infoadex, que estaba un creciento del 9,3% en el prer semester, podríamos contemplar, según asegura ZenithMedia, una ligera desaceleración en la inversion publicitaria en la prera parte del año. Según asegura el panel, los datos reflejan en algunos de sus indicadores el naciento de una cierta preocupación ante la llegada de las preras malas noticias económicas.
El Índice de Percepción de la Situación Económica (IPSE) cae hasta un valor de 18,2, el más bajo desde la pravera de 2003, una cifra que, a pesar de mantenerse positive, supone un descenso de más de 40 años, lo que supone una señal de alarma. Asismo, la caída de más de 10 puntos del Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP) también podría suponer otra señal de alerta. A pesar de ello, los datos se mantienen en un valor de 55,8, major que los obtenidos en la mayor parte de 2005 y 2006, años de fuerte creciento del mercado. Por su parte, Intet y los canales temáticos de television podrían experentar un creciento muy superior al del resto de medios, según los datos de ZOOM Vigía.
Mientras la Red podría experentar un ascenso del 29,5% (respecto al 26,7 previsto en el ulto informe, realizado en el mes de Julio), la television digital podría aumentar un 20,7% (respecto al 18,4% esperado). Asismo, después de un periodo complicado, las revistas parecen entrar en una clara recuperación. El panel de ZOOM prevé para este sote una variación del 3,4%, siendo superada los suplementos (4,3%) y la Radio (5,5%). En cuanto a la television analógica, el creciento previsto es del 7,8%, una cifra bastante inferior al de la television digital. Por su parte, el medio Exterior podría alcanzar un 4,2%, respecto al 3,7% previsto en el studio anterior. El estudio asegura al mismo tiempo que la poca información que se tiene acerca de los nuevos canales de TDT y la publicidad en el móvil hacen que las previsiones sobre estos medios tengan un grado de variabilidad alto.
Según el informe, las esperanzas sobre la TDT van sufriendo altibajos repetidos; tras el verano las esperanzas de captación de publicidad disminuyen hasta quedarse en 15.750.000 euros, lo que supone una caída de más de siete millones de euros respecto a la previsión anterior. Sin embargo, en el caso de los móviles se produce un moviento contrario, siempre dentro de cifras más modestas. El panel ZOOM prevé para este sote unas inversiones de 7,7 millones de euros, lo que supone una subida de algo menos de un millón respecto a la previsión anterior. Unos datos que, aunque aparentemente son positivos podrían, según el estludio, experentar variaciones en los próxos meses. ¿Serán este el momento de la publicidad digital que, desde hace varios meses, vienen adelantando los expertos?
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