Romper con mitos como que ‘la penetración de los canales de pago es muy baja' o que ‘los medios masivos son más efectivos' son algunas de las misiones principales de una nueva institución independiente en el sector, el Consejo Especialista en Canales Temáticos (CONECT). La iniciativa, que pretende convertirse en el vínculo entre las compañías productoras de canales de televisión de pago y el mercado publicitario español, nace con el apoyo de la AIMC y la Asociación Española de Anunciantes (aea). Una relación que, ¿permitirá fin convencer al sector publicitario?
La necesidad de pulsar la inversión publicitaria en las cadenas de pago ha sido el motivo el que un total de 28 canales temáticos españoles, inspirados el éxito de agrupaciones como LAMAC (Concilio Latinoamericano de Publicidad en Multicanales) o Cabletelevisión Advertising Bureau norteamericano, para crear CONECT, que será presidida Juan María Romeu, director general de SPTI Networks Iberia.
La entidad, que ha sido presentada esta mañana ante los medios de comunicación, nace con el objetivo de hacer un especial hincapié en la investigación, que estará representada en el papel de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC). Ésta, su parte, se encargará de procionar al sector publicitario información referente a la capacidad de penetración y efectividad publicitaria de la televisión temática.
‘La gran capacidad' de los sotes temáticos para llegar de un modo eficaz al target de interés, junto con la ‘escasez de saturación publicitaria', son algunas de las razones que, según asegura Maite Rodriguez, directora general de CONECT, se pretenden dar a conocer desde el recién estrenado consejo, para que los anunciantes dirijan su mirada hacia los sotes de pago. Una mirada que será potenciada a través de programas de formación dirigidos al anunciante, junto con el fomento del debate en el que se pondrán en común los principales temas de preocupación del sector.
Convencer a las marcas de la eficacia de los canales de pago no es, sin embargo, ‘tarea fácil', según ha señalado a PRMarketing y Publicidad, Juan Ramón Plana, director general de la aea. Según explica Plana, ‘los anunciantes no piden salir directamente en este tipo de sotes', sino que ‘el pulso surge en el convenciento, dentro del mix de medios, de cuándo es el momento adecuado para hacerlo'. Por ello, el objetivo de la aea es ‘alertar al anunciante' para que esté atento a los datos acerca de la penetración en el target que permiten los sotes de pago, algo para lo que, ‘nos apoyaremos en la investigación', señala Juan Ramón.
Por otro lado, a pesar de que no existen previsiones del tiempo en el que los canales temáticos lograrán aumentar sus ingresos inversión publicitaria, la experiencia llevada a cabo en otros países hace tener percepciones optistas. Por ello, el director general de la aea asegura que ‘todo vaticina que estos sotes tienen mucho futuro'.
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