Si ya llevábamos varios meses experentando un tante descenso en el número de horas que los anunciantes dedicaban a la emisión de publicidad en televisión, ahora este medio vuelve a estar de enhorabuena. Según el estudio de Carat, en septiembre se emitieron 44 horas más de anuncios que en el mes anterior. Unos buenos resultados que, sin embargo, no se han repetido en los medios no convencionales, que presentaron un descenso de 15 horas en la emisión de publicidad, durante este periodo. Por su parte, la Alentación y la Cultura se convirtieron en los sectores con mayores pactos publicitarios del mes.
Un total de 1.055 horas fueron las que dedicó el medio televisivo en septiembre a la emisión de publicidad convencional. Unos resultados que suponen una ligera ‘puesta de pilas' de este medio, que desde el mes de junio llevaba experentando una tendencia descendiente parte de los anunciantes. El informe de Carat asegura también que las horas de publicidad no convencional, descendieron 15 horas, después de registrar un total de 146 horas, frente a las 161 de agosto.
Por su parte, Tele 5 encabeza en esta ocasión la posición que en agosto estuvo protagonizado Antena 3. La cadena de Carlotti, que el pasado mes tuvo un total de 11,1 minutos de publicidad hora en el total del día, registró en septiembre un total de 11,7. En segundo lugar, con 11,4 minutos, se sitúa Antena 3, seguida de Cuatro (11,2) y TVE 1 (10,9). En cuanto al tiempo dedicado a la emisión de anuncios en horario de Pre Te, Antena 3 encabeza el ranking, tras registrar 13,5 minutos/hora, seguida de Tele 5 (12,8) y La Sexta (12,4).
En cuanto a la evolución de GRP's cada 20 segundos cadenas, Tele 5, con un total de 65.421 pactos publicitarios, consiguió convertirse en la cadena que encabeza el ranking del mes de septiembre, según asegura Carat. Por su parte, Antena 3 (48.091) y TVE 1 (46.112) fueron las otras dos cadenas que encabezaron el podium de honor, seguidas de las autonómicas, que registraron 20.820 GRP's.
Por otro lado, la Alentación y Cultura se convirtieron en los dos sectores con mayor número de pactos publicitarios. El estudio asegura que, mientras el prero registró un total de 43.029 GRP's, el segundo, que también abarca la Enseñanza y los Medios de Comunicación, ocupa el segundo lugar con 35.419 pactos. La Belleza e Higiene, que en agosto ocupó la prera posición del ranking, pasan en este mes a una tercera posición, tras registrar 25.028 pactos.
El ranking de anunciantes aparece liderado Nutrexpa, que entra directo en prera posición, con 6.093 GRP's. Por su parte, Procter&Gamble España, que el mes pasado ocupaba el prer puesto, pasa ahora a un segundo, tras registrar 5.611 GRP's (más de 3.000 menos que el mes pasado). Danone, con 5.316 Gross Rating Points baja también una posición, con respecto al anterior estudio, seguido de los Mensajes a Móviles (4.711), L'Oreal Procasa (4.659) y RBA Editores (4.186). Las tres últas posiciones, su parte, son ocupadas El Corte Inglés, France Telecom y Sociedad Nestlé.
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