Este fin de semana los patrocinios de Mutua Madrileña, Santander y Vodafone brillarán más que nunca. Y es que el domingo coinciden la final del Masters Series y el Gran Premio de F1 de Brasil, donde se verá si Fernando Alonso logra coronarse como Tricampeón. Por si fuera poco, el parche del brazo del piloto y su pecho, donde aparece el logo de Mutua y de Santander, respectivamente, son dos de los más rentables. No sería de extrañar que en el área publicitaria éste fuera uno de los fines de semana más satisfactorios del año para estas empresas.
En 2006, precisamente en la transmisión del Circuito de Interlagos, donde el piloto asturiano se proclamó vencedor, logró que uno de sus anuncios fuera el más visto del año, con una audiencia de 8,5 millones de espectadores, según datos de Media Planning Group.
Mutua Madrileña aparentemente registra una de las mejores relaciones entre superficie en el mono de Fernando Alonso y también en recuerdo de marca, ya que con sólo un parche en su brazo derecho ha logrado situarse como la cuarta marca más recordada. Aunque, seamos sinceros, seguro que las cortinillas de la aseguradora que aparecen cuando se inician las transmisiones, y cuando se va y se regresa de la publicidad en las transmisiones del Mundial de Fórmula 1 en Tele5, han ayudado algo…
La estrategia de comunicación de Mutua Madrileña le ha salido bastante rentable, incluso más que los principales anunciantes inversión en el patrocinio del equipo McLaren Mercedes. La aseguradora ha conseguido ser líder en todas las retransmisiones entre las marcas anunciadas durante emisiones en Tele5.
De hecho, en el últo Campeonato de China, obtuvo 2.193 GRPs, según el índice de Carat que, además, señala que el Automovilismo se ha situado en el segundo lugar sólo superado el Fútbol en cuanto a notoriedad de patrocinios detivos. En cuanto a la notoriedad de marcas, la Mutua Madrileña se coloca en tercer lugar, detrás de Vodafone y el Santander.
Un estudio de Optedia que se ha presentado esta semana da a conocer la rentabilidad que supone para las empresas patrocinar una figura como Fernando Alonso. El informe, que se ha elaborado a través de la red de campo del Instituto de Investigación de Mercados IPSOS entre más de 1.000 personas, señala que 3 de cada 4 españoles recuerdan al menos una de las marcas que patrocinan al piloto español.
El recuerdo de patrocinio de Mutua Madrileña se da principalmente en Madrid y su zona metropolitana, además de las zonas Noroeste (Galicia y Asturias) y Centro de la península y, en general, el estudio señala que el patrocinio de Fernando Alonso ayuda a las marcas menos notorias a mejorar su valoración.
De hecho, el 36% de los encuestados afirma que su visión de la marca Mutua Madrileña es ahora ‘Mejor' o ‘Mucho Mejor' y es sólo superada Sandoz, la marca de relojes obtiene un centaje de 40%. En el caso de los tres mayores inversores en patrocinios al piloto asturiano, la mejora de la agen del Banco Santander se ha dado en el 31% de los encuestados, el mismo centaje que Mercedes, mientras que en el caso de Vodafone es de 27%.
Fernando Alonso recibirá esta temada 23 millones de euros, y la escudería inglesa recibirá más de 159 millones de euros la publicidad que Alonso luce en su mono, su casco y su coche. La rentabilidad de invertir en el piloto parece más que probada, sobre todo si comparamos la relación entre el espacio que ocupan las marcas en el mono de Alonso y el nivel de recuerdo entre las audiencias.
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