BUENOS AIRES (19/10/07) di Paola & asociados/ WPP ha diseñado y está llevando a cabo adelante el desarrollo de la nueva promo ‘Los billetes de Gaturro' del diario La Nación. Hasta el 30 de diciembre, los lectores del diario participarán de sorteos semanales premios y beneficios que superan el $1.500.000. Una promoción, a 700 metros minuto, que ya llegó a más de 1.300.000 billetes registrados.
Para la puesta en marcha la promo ‘Los billetes de Gaturro' se han combinado sistemas de presión y aplicación de stickers a altas velocidades. Esta personalización, a través de stickers, es la prera experiencia en el mundo de aplicación masiva de autoadhesivos en línea en un diario. Para lograr esto se diseñaron y colocaron 2 aplicadoras de stickers de alta velocidad, que colocan los mismos, con una precisión de más del 99,5%.
Estructuras especiales debieron instalarse en la modernísa planta presora del diario La Nación para sotar los equipos que aplican las numeraciones de los billetes sin generar procesos adicionales a la línea de producción y ni retrazar un proceso tan crítico como la entrega de un matutino.
A su vez y en forma paralela, di Paola generó una plataforma de interacción multicanal de últa generación que incluyó la Web, SMS y Audiotexto vía teléfonos. Cada participante al cargar billetes de manera indistinta genera una única cuenta individual. Esta integración permite evaluar en tiempo real la participación y accionar sobre la base de datos en base a comtamientos reales de los participantes. Todo esto logra una innovación en materia de contacto interactivo con lectores y el mercado objetivo del diario.
La mecánica de participación está basada en recortar los billetes de Gaturro que salen todos los días en el suplemento de espectáculos del diario e ingresar las dos letras de la serie y los números del código en www.misgaturros.com, SMS o bien teléfono. Todos los lunes se realizará el sorteo entre todos los códigos ingresados y los miércoles aparecerá la nómina de ganadores tanto en el diario como en el newsletter de la promoción.
Entre los premios que se pueden ganar los lectores que participen se encuentran 1 departamento, automóviles, Plasmas de 42 Home Theaters y muchos premios más. También los billetes Gaturros se podrán utilizar para comprar ofertas y beneficios exclusivos de empresas y comercios participantes de la promo.
Según ha afirmado Ignacio di Paola, Director de Nuevos Proyectos de di Paola & asociados|WPP, es un desafío mantener esta performance durante las 14 semanas de la duración de la promoción. Igualmente ha destacado que están generando las herramientas de comunicación adecuadas para mantener activa la misma con cada uno de los participantes según su actividad en la promo.
Y es que para Ignacio di Paola, para llevar adelante esta promoción se ha trabajado mucho en el aspecto logístico, ya que esto plicó realizar diversas pruebas dada la incersión y pegado de estos billetes en un diario durante el proceso de presión, lo que hace a esta promo ‘única en el mundo'.
