La consultora española Llorente & Cuenca, junto con el Grupo Intereconomía, han lanzado ‘Un Estudio empírico sobre las OPAS en España’, en el que se detalla un análisis de las operaciones de fusiones y OPAS con un valor superior a 150 millones de euros, anunciadas entre enero de 2003 y diciembre de 2006 y finalizadas antes del 31 de enero de 2007. Así mismo, el informe recalca la tancia capital que juega en el proceso la estrategia de Comunicación a seguir, que debe atar siempre información transparente, veraz y accesible para todos.
Llorente & Cuenca ha presentado junto al Grupo Intereconomía ‘Un Estudio Empírico sobre las OPAS en España’, un estudio que recalca la tancia que juega la Comunicación en operaciones de este tipo. ‘Hemos decidido publicar el estudio dos motivos: prero, que nos encontramos en un momento de mucha actividad en el terreno de las fusiones y adquisiciones. Por otro lado, el que nunca se hubiera hecho antes hace que creamos que este tipo de estudios empíricos puedan atar algo más’, señala José Antonio Llorente, Consejero Delegado de la consultora.
En este ‘decálogo de las OPAS’, Llorente & Cuenca destaca la tancia de detectar a tiempo la fase previa de rumores, que en un centaje muy alto de los casos puede condicionar el desarrollo de la operación. La ‘extraoficialidad’ de las informaciones es otro factor que juega un papel decisivo: ‘analizando las 2000 informaciones publicadas en las tres cabeceras económicas existentes en la época, hemos podido comprobar cómo este número es desprocionado atendiendo a las comunicaciones oficiales de las compañías plicadas, de lo que se deduce la tancia del papel de las fuentes no oficiales en este proceso’, afirma uno de los socios fundadores de Llorente & Cuenca.
Por otro lado, el estudio concluye que la fase del anuncio es la que genera mayor cobertura mediática lo que hace especialmente tante el papel de los comunicadores. En la práctica totalidad de las operaciones estudiadas se producen declaraciones y opiniones de terceros ajenos a las compañías afectadas. Los políticos son el grupo que mayor número de opiniones ofrecen, seguido las asociaciones de accionistas y los sindicatos. Tener claro a quién nos dirigos en cada etapa del proceso y hacerlo de una manera transparente, veraz y equitativa son otros de los aspectos que este estudio empírico ofrece.
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