Ya lo hemos podido ver en los canales de televisión: Direct Seguros ha fichado al arquero olímpico Antonio Rebollo, recordado encender la llama en las Olpiadas de Barcelona de 1992 con un tiro de flecha, para su nueva campaña de comunicación. Precisamente 'la flecha azul', el símbolo que forma parte del logotipo de la aseguradora, cobra protagonismo.
La aseguradora especializada en la venta directa de seguros utiliza el eslogan ‘DIRECT SEGUROS, los de la flecha'. En el anuncio el atleta rememora la alegría y satisfacción que produjo el momento en que encendió la llama del pebetero en 1992, sentientos que Direct Seguros desea transmitir ahora a sus clientes a través de ‘su flecha'.
El concepto creativo ‘nunca pensé que una flecha hiciera feliz a tanta gente' sustenta una campaña que apela a lo emocional para posicionar a Direct Seguros como una compañía rápida, directa y eficaz de cara sus clientes, pero que no olvida el argumento racional del ahorro como una de las ventajas competitivas de la marca.
En la prera fase de la campaña el mensaje del spot es básicamente emocional. En una segunda etapa, habrá dos versiones del spot con mensajes más racionales y concretos que, además de precio, hablan de otros servicios, como la reparación de lunas a domicilio y compromiso de grúa en 60 minutos.
Direct Seguros, perteneciente a AXA Winterthur España, se creó en 1996, siendo una de las empresas pioneras en el sector del seguro directo. En la actualidad cuenta con cerca de 500.000 asegurados, siendo en 2006 la segunda aseguradora directa en España con más de 194 millones de euros en pras.
