Según el Country Brand Index 2007 (CBI), desarrollado Future Brand y Weber Shandwick, Australia ha vuelto a obtener el codiciado prer puesto como mejor ‘marcapaís' del mundo, mientras que Estados Unidos ha que dado en un segundo lugar y Reino Unido ha ascendido hasta el tercer puesto. España, su parte, se mantiene en el sépto lugar segundo año consecutivo, con unos atributos como su oferta de vida nocturna, su riqueza artística y cultural y su gastronomía.
Otros países presentes en el ‘Top 10' son Japón, Canadá, Francia y Grecia. El CBI también ha señalado a Croacia, China y los Emiratos Árabes Unidos (EAU) como los tres mayores ‘destinos en ascenso', es decir, aquellos países que más probablemente podrían convertirse en grandes destinos turísticos en los próxos cinco años. También se han incorado este año a la lista Cuba, Islandia y la Federación Rusa.
Las 5 mejores ‘marcaspaís' 2007 categorías
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Para la elaboración del Country Brand Index se ha diseñado un sistema de tres niveles para valorar las ‘marcaspaís'. El Ranking incora investigaciones cuantitativas globales, opiniones de expertos y consultas de estadísticas relevantes para mostrar las ventajas, creciento y expansión. El resultado es un sistema de evaluación único que prociona la base de nuestro ranking. Más de 2.600 entrevistados de siete países participaron en una encuesta sobre turismo. Los participantes fueron seleccionados para incluir solo personas que viajen frecuentemente a varios países (más de una vez al año) comprendidas entre 21 y 65 años y con un equilibrio entre hombres y mujeres. Tanto los viajeros negocios como aquellos que buscan el ocio fueron incluidos. También se seleccionaron más de 50 expertos en la industria del viaje internacional, escritores, editores, analistas y profesionales de la hospitalidad. Los expertos fueron reclutados de varias regiones para asegurar unos resultados equilibrados y representativos.
