‘Hay que buscar nuevas alternativas a Digital Plus', un negocio estancado que cada día pierde más atractivo de cara a los inversores. Esta es la principal reflexión que se hace dentro de Sogecable del futuro de su televisión de pago. Dentro de estas alternativas, la más segura es Cuatro, que poco a poco comienza a transformarse en la principal fuente de ingresos publicidad del grupo. La base de abonados de Digital Plus se situó a 30 de septiembre de 2007 en 2.046.000 abonados, lo que supuso una disminución neta de 10.000 abonados en el trestre. Y los malos datos continúan. La tasa de cancelaciones, a 30 de septiembre de 2007, se sitúa en el 11,8%, la más alta en doce meses y el ingreso medio cliente ha alcanzado 41,4 euros, apenas una déca sobre lo recaudado en igual trestre del año pasado.
Son los números fríos de Digital Plus, la principal empresa de Sogecable que pasa horas bajas, como reconocen en privado sus propios directivos. En la filial audiovisual de Prisa saben que el actual negocio de la TV pago satélite está a la baja, y la probable pérdida de los derechos del fútbol durante el próxo año, tenga un efecto sumamente negativo en la marcha de su negocio.
Es ello que buscan alternativas para compensar la probable pérdida de ingresos. La más cercana es precisamente Cuatro, una tele en abierto que en estos momentos factura publicidad unos 200 millones de euros, pero con grandes perspectivas de creciento, según reconocen en la compañía. Actualmente los ingresos de Sogecable se distribuyen con 209 millones de ruso correspondientes a publicidad y 847 abonados.
La diferencia es que la recaudación abonados puede ir a la baja y la de publicidad está en pleno creciento. Dentro de los ingresos publicitarios 188 millones corresponden a Cuatro que se ha posicionado en un interesante lugar en sólo un año, mientras que los restantes 20 millones se atribuyen a Digital Plus. Si analizamos las cifras de inversión publicitaria en cadenas en abierto, vemos que Telecinco con el triple de audiencia que Cuatro logró 953 millones en el año 2006, mientras que la cadena en abierto de Sogecable sólo llegó a 150 millones.
Las previsiones indican que Cuatro debería tener al menos una tercera parte de la recaudación publicitaria de las grandes cadenas, lo que durante el próxo curso les debería situar en torno a los 300.000 millones de euros, un tante avance para los ingresos de Sogecable, que comienzan a ver en la cadena en abierto una suerte de seguro de vida…
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