Unos resultados muy uniformes en el tiempo son los que vienen dedicando los anunciantes durante los últos meses a la publicidad convencional. Según el estudio de Carat, la evolución del espacio dedicado a la publicidad que experentó el medio televisivo en septiembre, ha venido seguida de una caída superior a las 100 horas en octubre. Unos resultados que han ido a parar, sin embargo, a manos de la publicidad no convencional, que presentó una subida de 16 horas. Por su parte, Procter &Gamble encabeza el ranking de anunciantes, mientras que la Alentación se convirtió en este periodo en el sector líder en pactos publicitarios.
El informe de Carat señala que Antena 3, con 11,6 minutos hora en el total del día, fue la cadena que más tiempo dedicó a los espacios publicitarios, seguida de Cuatro, con 11,1. Por su parte, Tele 5 se sitúa esta vez en una tercera posición del ranking, tras registrar un total de 10,9 minutos hora a la emisión de publicidad total. Sin embargo, no sólo en el total al día Antena 3 consiguió el liderato. La cadena de Carlotti también encabezó el ranking de emisión de spots en Pre Te, con 13,9 minutos hora, seguida de La Sexta (12,5) y Cuatro (11,6).
El liderazgo de Antena 3 en cuanto al tiempo dedicado al total de publicidad pasa, su parte, a manos de Cuatro en el ranking de emisión de anuncios no convencionales, tras dedicar 9,8 minutos de publicidad a esta herramienta. A la cadena de Prisa le siguen Antena 3 (9), Tele 5 (8,5) y TVE 1 (7,9).
La subida en publicidad no convencional (162 horas) viene seguida un fuerte descenso en anuncios publicitarios convencionales que, tras las 1.055 horas de septiembre, han presentado una fuerte caída, hasta llegar a 947. Este resultado supone la caída más fuerte que a lo largo del últo año ha presentado esta herramienta, un hecho que podría poner en peligro el futuro de este tipo de acciones.
En cuanto al ranking de GRP's cada 20 segundos cadenas, Tele 5 se convirtió en la cadena con más pactos publicitarios, tras registrar un total de 65.421 Gross Rating Poing. A ésta le sigue Antena 3 (48.091), TVE 1 (46.112) y las autonómicas (20.820), que han conseguido superar en pactos publicitarios a Cuatro, que presentó en octubre 15.934, según el informe de Carat.
Por su parte, Procter&Gamble lidera el ranking de anunciantes del mes de octubre, tras haber obtenido durante este periodo 6.481 pactos publicitarios, según el últo informe de Carat. La multinacional viene seguida de Danone (6.314) y Nutrexpa que, con 4.974 se encarga de cerrar el podium de honor. Entre el resto de anunciantes presentes en el listado se encuentran Ferrero Ibérica (3.634 GRP's), que ocupa una quinta posición, o el diario El País (3.108), en sépta.
Finalmente, sectores, la Alentación encabeza el ranking de Carat, después de haber registrado un total de 44.504 pactos publicitarios, seguido de la Belleza e Higiene (30.153) y la Cultura (28.714). Unos resultados que, probablemente, presenten ciertas silitudes con los informes de noviembre y diciembre, en los que las campañas navideñas consigan pulsar especialmente las acciones de los anunciantes pertenecientes a este tipo de sectores.
¿Qué herramienta publicitaria se convertirá en la protagonista de las acciones de Navidad?
Seguiremos Informando…
