El periódico 'El Distrito' se ha configurado como líder absoluto en su sector, con un millón y medio de lectores y seis cabeceras controladas la OJD. PRMadrid se ha puesto en contacto con su director, Jesús Ángel Rojo, para quien la confianza de los anunciantes se debe al hecho de ofrecer datos de distribución fiables, en contraposición con lo que ofrecen otros diarios gratuitos. Además, es de los que piensan que Intet aún no ha llegado a su punto álgido. ¿Desde qué año lleváis publicando?
Nosotros llevamos publicando desde el año 99, que empezamos con 10.000 ejemplares. Ahora tenemos 240.000. Fui el fundador de este periódico y no me inspiré en ningún medio; partí de cero en todo.
¿Qué balance haría de este tiempo?
Comenzamos con un periódico que era universitario y local, que se llamaba ‘Distrito Universitario'. Cubros un aspecto de la información local que nadie cubría. Precisamente, hemos podido crecer tan rápido cubrir esa parte de información local que el público de Madrid demandaba.
‘Distrito Universitario' era mitad noticias universitarias y mitad noticias locales que era para el distrito de Vicálvaro. A los dos años, cambiamos el nombre el de ‘El Distrito' y ampliamos a zonas como Moratalaz o San Blas.
¿Qué tiene El Distrito para convertirse en líder absoluto en el sector de la prensa local gratuita?
El 76% de las noticias que nosotros publicamos no suelen salir en los otros medios. Hemos ocupado ese hueco que existía en publicidad local y la gente lo ha aceptado muy bien. Ése es nuestro éxito: dar una información que no se ve en otros lados. Auque hay muchas publicaciones que se pueden llamar locales o regionales, verdaderamente no dan esa información que nosotros estamos dando. Esa demanda informativa es lo que hace diferente al periódico.
¿Cuáles son vuestros puntos de distribución?
La mayor parte de nuestra distribución se realiza en las viviendas, prácticamente el 97%. El resto lo dividos entre centros culturales, centros de salud y en Juntas municipales.
Distribuís distintas zonas de Madrid, ¿tenéis previsto expandiros otras zonas?
Sí, nosotros tenemos 6 publicaciones divididas distritos, como los de Arganzuela, Barajas, Carabanchel, Centro, Chamartín, Chamberí, Ciudad Lineal, FuencarralEl Pardo, Hortaleza, Latina, MoncloaAravaca, Moraltalaz, Retiro, Salamanca, San Blas, Tetuán, Usera, Vicálvaro y Villaverde. Además, tenemos previsto entrar en Vallecas el próxo año.
De momento os decantáis sólo la información local, ¿vais a seguir así?
Nosotros vamos a seguir con la información local que hay una saturación de información bastante grande. Por ejemplo, la información sobre el ‘caso Guateque' ha salido en todos los medios, lo que hay que buscar otro tipo de información y otro enfoque. A nosotros nos queda una parte de la información que a lo mejor no ha salido o que tiene alguna relación, ejemplo, con determinadas zonas. La gente debe sentirse identificada, que vea que son cosas que les han pasado a ellos. Si les vamos a dar un 90% de una información que ya tienen, no merece la pena. Hay que buscar una información local que no se da y, si coincide con una ya dada, hay que buscarle otros aspectos.
¿Habéis notado la competencia de los otros diarios gratuitos?
Sí, las publicaciones que no tienen ningún tipo de control y tienen unas tarifas irrisorias son las que más daño pueden hacernos, más que otro tipo de publicaciones. Ese tipo de publicaciones, su temática regional que se asemeja a la local, o su temática más generalista, probablemente tiene otro tipo de público. Lo que hace más daño es ese tipo de publicación que no tiene ningún tipo de control y puede ajustar sus tarifas al precio que quiera. Siempre va a sacar beneficio. El que va a perder con esto es el lector que no recibe una calidad informativa y el anunciante, que se gasta el dinero en algo que realmente no es. El único que va a ganar va a ser el editor, que tiene como trasfondo ganar dinero a toda costa, sin darse cuenta que los medios de comunicación son un servicio público y que hay que mantener unas normas éticas de comtamiento.
En vuestro últo editorial se habla de la confianza que los anunciantes tienen sobre vosotros, ¿a qué es debido?
Sobre todo que damos datos objetivos de distribución y no como otras publicaciones, que son menos fiables. Además, los anunciantes también perciben la demanda informativa parte de los lectores.
También tenéis vuestra propia página web, ¿crees que hoy en día Intet es prescindible para el mundo del Periodismo?
Creo que es un apartado que se está desarrollando bastante. Nosotros hemos notado muchíso lo que es el número de visitas a la web a lo largo del 2007 con el nuevo diseño de nuestra página, y hacemos una actualización cada dos o tres días. Pienso que Intet, con la posibilidad de meter ágenes o audio, está ganando bastante terreno. Pero lógicamente no es determinante desde el punto de vista de la información. Es tante y hay que invertir en ello que es el futuro, pero todavía no ha alcanzado todo lo que tenía que alcanzar. Es una parte más del proyecto del periódico. Además, el tipo de lector es totalmente diferente. El de Intet es mucho más joven y es una persona que tiene menos tiempo o no está en casa. Creo que aún quedan bastantes años para que Intet alcance el máxo que puede alcanzar.
Los contenidos que ponéis en vuestra web, ¿suelen ser los mismos que los que mostráis en el formato papel?
Los contenidos locales son todos nuevos. A lo mejor en papel puede coincidir con algunas secciones como Opinión o Viajes, pero toda la información local, de todos los distritos, no coincide con el sote papel.
Tenéis vuestros propios Premios, háblame un poco de ellos.
Los premios de Distrito los eligen socios de las diferentes empresas que forman el periódico, miembros del equipo de Dirección, miembros del equipo de Redacción y miembros del departamento comercial. Se votan sobre unos candidatos que cada uno propone.
Los premios se dividen en política, medios de comunicación, pequeñas y grandes empresas y asociaciones. Hemos premiado, además de a PRNoticias, a la Asociación de Víctas del Terrorismo, a Esperanza Aguirre y Ana Botella, entre otros.
Son ocho premios diferentes que entregamos todos los años.
