¿Cómo conquistar al nuevo consumidor? Éste es el interrogante que pretende descifrar Bob, el nuevo libro de César García, presidente y fundador de la agencia de Nueva Publicidad, Bob.
Con un lenguaje fácil y un espíritu tremendamente optista, la obra invita a participar en el nuevo escenario de comunicación que se abre ante nosotros: la comunicación como producto de consumo, el ocio como mercado y las marcas como proveedoras personales de experiencias.
A través de ocho capítulos, César García trata distintos temas relacionados con el mundo de la publicidad, como los cambios en el sector a los que está llevando el nuevo consumidor, el proceso del GRP al GRE, o las siete claves que cambian los conceptos de la comunicación comercial.
