Los beneficios de los patrocinios del Automovilismo también se han sentido en ING que, después de sólo un año, ha logrado que una de cada cuatro personas la reconozca como patrocinador de F1. La asociación con el Equipo ING Renault, conjuntamente con la actividad de creación de marca durante las carreras, ha incrementado un 7% el conociento global de la marca y ha creado una percepción clara y positiva de la firma.
Según la compañía, la inversión en este dete también se ha traducido en un aumento de la intención de compra tanto de sus clientes actuales como potenciales. La entidad ha valorado positivamente que, una vez logrado el objetivo de potenciar la agen de marca a nivel global, de cara a 2008, la apuesta la Fórmula 1 apuntará a fomentar la rentabilidad de su negocio de banca, seguros y gestión de activos.
La compañía de investigación Research Internacional ha efectuado una encuesta a 16.000 personas en 32 mercados clave para la entidad, tanto al inicio como al cierre de la temada del Campeonato Mundial de Automovilismo, justo después del Gran Premio de Brasil el 21 de octubre. El universo de encuestados constituía una mezcla de individuos masculinos y femeninos, aficionados o no a la F1 y clientes o no de los productos de ING. Fueron preguntados sobre cinco criterios clave, incluyendo su conociento y percepción de ING, así como sobre su intención de realizar negocios con la compañía como resultado del patrocinio de la Fórmula 1.
Los resultados en los 32 países encuestados demostraron que, como consecuencia del patrocinio de la F1, ING incrementó en un 25% la percepción positiva y un 29% en la intención de realizar negocios con la entidad durante el próxo año. Además, en los 32 mercados, 1 de cada 4 personas conocía a ING como patrocinador de Fórmula 1.
Dados los buenos resultados, la directora del programa de patrocinio de Fórmula 1 de ING, Isabelle M. Conner, ha anunciado que para el próxo año el objetivo será activar plenamente el patrocinio de Fórmula 1 en todos los mercados de ING, con el fin de aprovechar al máxo el incremento en conociento, y atraer negocios para el Grupo.
