¿Cuál es el futuro de los medios de comunicación? Intet o la prensa tradicional. Estas eran las premisas que se barajaban en la mesa redonda organizada Abascal Comunicación en la conmemoración de su quinto aniversario. Intet no acabará con la prensa para los representantes de los grandes grupos asistentes.
Teresa Abascal, Directora de Abascal Comunicación daba la bienvenida a los ponentes, en un acto organizado tras cinco años de historia de su empresa. Basilio Baltasar, Director de Relaciones Institucionales del Grupo Prisa, José Alejandro Vara, Director de La Razón, Agustín Casado, Consejero Delegado de Zenith Media, Fermín Lucas, Director General de IFEMA y Antonio Fernández Galiano, Consejero Delegado de Unidad Editorial han debatido sobre el horizonte ante el que se encuentran los medios comunicativos bajo la moderación del Director de Comunicación de UNIÓN FENOSA, José Manuel Velasco.
Un futuro amplio y difícil que para el representante de Prisa, Basilio Baltasar, consiste en los medios de pago, no en los gratuitos. La prensa debe interpretar la realidad aunque no interese y ‘hacer transparente lo opaco'. Baltasar mantuvo en todo momento el discurso de Cebrián y Moreno con respecto al nuevo País: ‘interpretar los hechos para comprender de manera independiente de los poderes'. La conclusión para este Director de Relaciones Institucionales es que no hay que tener miedo que Intet no acabará con la prensa.
No estaba tan de acuerdo José Alejandro Vara, que sí veía un enemigo en Intet, aunque también una otunidad. Vara coincidía con Baltasar sobre ‘la interpretación'. Para el director de La Razón, el futuro de la prensa de pago está en el cambio: la renovación de su modelo de negocio. Quizás nos estaría adelantando que su rediseño está cerca. En contra de la Prensa gratuita, defendía que la interpretación es lo que busca el lector de prensa de pago, y esto es lo que juega a su favor.
Por su parte, los defensores de Intet, de la Web 2.0 y el periodismo ciudadano, eran Agustín Casado y Fermín Lucas, quienes partían de la percepción del consumidor cada vez más cambiante, cada vez más motivado este nuevo medio y cada vez más infiel a las marcas. Casado además agregó la nota de dinamismo al debate al apelar directamente a Basilio Baltasar sobre la tancia de la Prensa gratuita y el poder de los blogs como variables a tener en cuenta de ahora en adelante. Baltasar permanecía en sus trece: ‘Yo no presto demasiado interés a la prensa gratuita que el diario al ser de pago, sienta un contrato con su lector'.
Desmarcado de sus compañeros de debate se posicionaba Antonio Fernández Galiano, que si apreciaba el optismo de sus oponentes de Prisa y La Razón la permanencia de la prensa de pago pero estaba más preocupado su licencia de TDT y el mercado que se abre en ese sentido. Quien además aseguraba a PRNoticias, que el secreto para recuperar el terreno perdido y alcanzar un 10% másde difusión que el mes de septiembre (356.485 ejemplares) no era otro que conseguir la 'conexión con los lectores'.
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