El Círculo de Bellas Artes de Madrid ha sido el escenario elegido para presentar la nueva campaña de la Guía Campsa 2008. La acción, realizada Fullcontact, contará con un tante protagonismo en televisión y en la Red. Óscar Rojo, director creativo ejecutivo de Fullcontact, desvela a PRMarketing los objetivos de esta nueva iniciativa.
‘La otunidad de realizar un proyecto 360 grados' para un cliente como Campsa, es una de las principales ventajas que la agencia del Grupo Tapsa vuelve a tener la otunidad de realizar, tras convertirse en responsable de la acción publicitaria de la nueva Guía Campsa. Así lo asegura Óscar Rojo, que señala que, ‘además de un gran proyecto', trabajar para la multinacional ‘supone crear una campaña holística que cubre nuestros niveles de aspiración profesional', añade el creativo.
El notable incremento en la venta de guías Campsa, a lo largo de este año, ha hecho que Fullcontact volviese a confiar en Arturo Valls como protagonista de esta nueva acción. Una elección para la que la agencia se ha basado, además, según explica Rojo a PRMarketing, ‘en todos los rankings de notoriedad y popularidad que hemos hecho, donde se deducía que Arturo era el único que ‘tenía que volver a ser' la agen de la Guía Campsa'.
La nueva campaña, que supone ‘una continuidad de la historia' de la anterior, donde el conocido actor es ‘abandonado' en una de las estaciones de servicio de la marca, pretende mostrar que la guía constituye ‘una ayuda fundamental para el viajero', explica el director creativo de Fullcontact. Asismo, la acción, según asegura Rojo, ‘trata de posicionar a la Guía Campsa como una alternativa más de regalo, ya que como elemento útil cuenta con un tante número de ventas'.
Además de las distintas acciones para televisión, para la que Fullcontact ha diseñado un teaser de 10 segundos, además de dos spots, la nueva campaña publicitaria de la Guía Campsa contará con distintas iniciativas en Intet, además de un anuncio exclusivo para el tal online de la multinacional, que la agencia prepara en estos días. Asismo, el ‘punto de inflexión' que la marca presentó en su planteamiento estratégico en 2006, ha llevado a ‘hacer un gran esfuerzo' en las acciones específicas en el punto de venta, que se convierten ahora en uno de los ‘puntos de gran interés' de cara al público objetivo, explica Óscar Rojo.
Por otro lado, el creativo asegura que haber elegido a un actor ‘con cierto atractivo entre la gente de mediana edad', ha permitido que la Guía Campsa ‘consiga abrirse paso entre un target joven con ganas de viajar'. Un hecho que, según explica Óscar, ha sido ‘sorprendente' para la agencia, que hasta hace dos años se había dirigido hacia un target de mayor edad, en sus acciones para la multinacional.
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