Suena bonito, casi perfecto, pero tendremos que ver en la práctica si lo prometido se cumple. En la inauguración de la sépta edición de su Encuentro Internacional sobre Investigación de Medios han anunciado la aprobación del nuevo modelo EGM, que combina los datos multedia con aplicaciones monomedia y ofrece al mercado, mediante la fusión de ficheros, un dato único. Agustín Casado, Presidente de AIMC, ha inaugurado el VII Encuentro en esta prera jornada dedicada a los medios electrónicos. Asímismo Agustín comunicó como pricia la aprobación, en Asamblea General Extraordinaria, del nuevo modelo EGM, que combina los datos multedia con aplicaciones monomedia y ofrece al mercado, un proceso de fusión de ficheros, un dato único.
En la ponencia, referente al caso español, Jae Agulló (Director de I+D de SMG Iberia) y Juanjo Amorín (Director Gerente de 20minutos.es) han expuesto las preras conclusiones de su informe sobre estandarización de la medición de audiencias digitales. Han dejado claro que la creación de la mesa del mercado digital, amparada IAB Spain y AIMC, tiene como objetivo definir las condiciones ideales de medición de audiencia, así como fomentar el aumento de inversión en el sector.
Jae Agulló ha puntualizado que ‘se buscan medidas únicas, consensuadas y transparentes' y ha pedido a los asistentes como representantes del mercado que sean ambiciosos en cuanto al objetivo inmediato de asumir lo que sea razonable y conveniente. Como ya os hemos contado en varias ocasiones el mercado de las mediaciones de audiencias de Intet es un completo caos.
Ya sea mediante la AIMC, la OJD o Sofres, los datos nunca son equiparables, y cada empresa mide bajo parámetros distintos, sembrando la incertidumbre en el sector publicitario frente a la inversión Intet. En este sentido han nacido dos iniciativas casi en paralelo para estandarizar las audiencias. La prera es la de la OJD con Sofres que apuesta tener un sistema de medición único en que Sofres mida y OJD audite. La segunda es la de AIMC que buscan un modelo de la mano de IAB Spain.
Volviendo al encuentro de la AIMC, en esta prera sesión, centrada en los cambios en el panorama televisivo, y los retos que esto plica para la audetría y la medición de audiencia, ha estado protagonizada las ponencias de Andrea Mezzasalama (TNS) quien ha analizado esta situación en los tres sotes fundamentales: televisión, radio e Intet. IPSOS (Richard Windle) ha profundizado en el medio radio y su experiencia en el mercado británico a través del Media Cell.
Por otro lado, Mariana Irazoqui, metodóloga de SKO Holanda, ha puesto sobre la mesa la redefinición de los indicadores de audiencia de televisión en la era digital. Asismo Gary McBride, Presidente de LAMAC, ha mostrado como es el ritmo del mercado en la investigación de medios en Latinoamérica y el seguiento del mercado en esta zona, destacando el creciento de penetración de la televisión de pago en México en un 81% en 4 años y un 103% en el share de audiencia.
El encuentro, que organiza AIMC con carácter bianual, se divide en cuatro sesiones a lo largo de estos dos días: Medios Electrónicos, Medios Impresos y Exterior, Multedia e Investigación y Nuevos Medios Emergentes. El VII Encuentro de AIMC, que aborda los temas de máxa actualidad e interés sobre medios de comunicación y medición de audiencias, cuenta con un elenco de colaboradores de excepción como son Optedia, Mindshare, Mediacom, 20 Minutos, Unidad Editorial y Conect.
