La capacidad y el interés de los internautas generar contenidos en la Red ha puesto difícil la tarea de los anunciantes a la hora de alcanzar a su público objetivo a través de acciones online. Así lo asegura Dilip DaSilva, fundador y CEO de la compañía tecnológica ‘Exponential' que prevé que estas dificultades desaparecerán, sin embargo, entre las marcas locales, donde la Red se convertirá en su principal canal de eficacia publicitaria. En un mundo donde casi todo parece virtual, los anunciantes muestran, cada vez más, su interés hacer pleno uso de la tecnología para cumplir con la conocida promesa de Marketing del ‘onetoone'. Por ello, las acciones publicitarias personalizadas se han convertido en una de las principales herramientas de los anunciantes online, para los que la Web 2.0 y los ‘consumidores críticos' se han convertido en sus principales rivales.
Según Dilip SaSilva, el hecho de que los usuarios tengan cada vez un mayor conociento en lo que a creación de contenidos online se refiere, pone difícil a las marcas la búsqueda de profesionales capaces de crear campañas de g viral capaces de llegar al target. Esto ha hecho que, aunque las acciones de publicidad online posean una gran calidad, la publicidad ‘velada o escondida' sea la mejor solución, según señala DaSilva.
Por otro lado, las predicciones del CEO auguran un buen futuro para los anunciantes locales en la Red. Según el informe, a menudo, los consumidores son bombardeados con publicidad de anunciantes nacionales, mientras su búsqueda en la Red versa sobre contenidos locales. En este sentido es donde la publicidad de coste click podría adquirir una gran tancia para el próxo 2008. Las nuevas tendencias e investigaciones acerca de la publicidad en Intet permitirán que los internautas que visiten un site generalista puedan encontrar publicidad loca,l de acuerdo a sus áreas de interés. Este hecho permitirá, según Dilip, crear un gran CTR, así como la otunidad de los anunciantes locales de anunciarse en sites que no podrían tener acceso en el pasado.
Finalmente, el informe destaca que ‘la verticalidad de los anunciantes locales' jugará un papel vital dentro del panorama publicitario online. Según Dilip esto permitirá que en el panorama publicitario online de páginas especializadas en servicios o viajes, lleguen a concentrar su publicidad en anunciantes ‘hiper locales'. Por ello, los anunciantes locales que inviertan en publicidad online incrementarán su deseo concentrar sus acciones en la Red, donde podrán alcanzar a su target de un modo mucho más directo e pactante.
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