‘Do You Have a Need for Speed'. Éste es el título de la campaña que Electronic Arts acaba de retirar en Reino Unido, después de la polémica suscitada las modelos ‘ligeritas de ropa' que protagonizaban la acción. Sin embargo, este aparente ‘disgusto' para la compañía, no ha tardado en ser interpretado muchos blogueros como ‘un hecho buscado' para intentar expandir la marca entre un nuevo target. ¿Intención o Casualidad?
Se veía venir. Si desde su lanzamiento en la web de temática erótica de The Sun, la últa campaña de la saga ‘Need for Speed' ya comenzó a dar de qué hablar, lo cierto es que, con su parcial retirada, la oleada de comentarios no ha dejado de circular la Red. Este hecho que, ya algunos foreros ha sido calificado de ‘polémica intencionada' ha sido, sin embargo, ‘lamentado' la propia compañía, que asegura en un comunicado que estas ágenes han sido filtradas ‘sin el correspondiente proceso de aprobación de EA'.
¿Real o aparentemente filtradas? Esto es lo que muchos de los internautas debaten estos días en la Red, al asegurar que la acción no ha hecho sino más que despertar el interés de una gran cantidad de público británico, que no ha tardado en comprar el susodicho videojuego. Por su parte, Electronic Arts (EA), explicaba que la retirada del anuncio se debía a que ‘no son fotografías apropiadas para la marca'.
Mientras tanto, algunos internautas aseguran que, detrás de toda esta polémica, se encuentra una acción encubierta parte de la firma de videojuegos, que pretende abrirse hacia un público adulto ‘con una larga tradición como consumidores del cine no'. Y, lo cierto es que, tras ver el erótico making off de la campaña que Page3.com había colgado en Intet para dar a conocer el nuevo producto de la multinacional, estas afirmaciones podrían tener su argumentación.
Si nos atenemos a la práctica, según aseguraban varios de los creativos españoles más tantes del sector, en un retaje publicado hace unos meses PRMarketing, las campañas que consiguen levantar polémica social, ‘aunque puedan pulsar las ventas de una marca, en la mayoría de los casos lo que procionan es desprestigio al anunciante e, incluso, a la agencia'. Si los comentarios de los internautas fuesen ciertos, ¿habrán pensado en esta consecuencia los diseñadores de la últa acción de EA?
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