El director de la revista económicoempresarial Profesionales Liberales, Antonio Gigirey charlaba con PRNoticias con motivo del cuarto cumpleaños de su publicación. Gigirey nos explicaba su misión: ofrecer asesoramiento e información a un público muy exigente y formado, autónomo que demanda algo más que la 'literatura económica' de las publicaciones tradicionales del sector. Salvia Comunicación es la editora de esta revista. ¿En qué se basa vuestra actividad?
Llevamos muchos años editando revistas corativas para empresas. Tenemos tres áreas, Revistas corativas, Profesionales Liberales y Gabinete de Prensa. Hemos sido premiados el Colegio de Agentes Comerciales de Valencia, los Empresarios de Madrid, también Accenture…
¿Qué es Profesionales Liberales y cómo surge? Háblanos de esta revista.
Se funda hace cuatro años, cuando nos dos cuenta de que en este sector hacía falta unos contenidos cuyo enfoque fuera más práctico para un público objetivo muy concreto, que es el autónomo, la Pyme y el profesional independiente. Hay bastantes publicaciones cuyo enfoque es más 'literatura económica' para presidentes y grandes directivos, pero consideramos que de alguna manera éstos no eran los que más prensa económica leían. Así, el profesional liberal es el que más revistas de economía compra, lo que decidos fundar esta publicación.
Dices que los autónomos son los que más prensa de este tipo compran. ¿Cual es la razón?
Necesitan estar informados que si no se le puede caer el negocio. Un profesional independiente no tiene que ser un experto, pero su formación ha de ser más alta que cualquier otro profesional. Un presidente tiene asesores, un autónomo, los puede tener, pero lo general, es 'autónomo'.
¿Qué tipo de información les ofrece Profesionales Liberales? ¿Quienes la elaboran?
Tenemos expertos en información cualificada, de tipo jurídico y económico. Pensamos que como periodistas, no sabemos hacer de todo, sino que tenemos que contar con personas especializadas en esas materias tan concretas. Son varias secciones, Informes mensuales sobre el sector inmobiliario, economía sumergida… Otro tipo de información llamada ‘dónde invertir', en la que los profesionales cuentan sus experiencias. También hay una sección especial de iniciativas, donde se ofrecen datos curiosos sobre negocios. Sección de fiscal y jurídico. También casos prácticos de expertos. Franquicias, en la que más 850 negocios son recomendados para invertir: canon, royalties; un directorio exhaustivo para ayudar a los empresarios… etc.
En cuanto a quienes la elaboramos, somos seis personas en plantilla y contamos con un equipo de 10 colaboradores especializados y expertos en la materia. Personas de despachos jurídicos, asesores…
De lo que se trata es en definitiva de servir como asesor a estos profesionales, ¿No es así?
Efectivamente, es un punto de encuentro entre profesionales para que estén al día y puedan conocer como les afectan estos temas en su actividad. Queremos que nos utilicen como herramienta de trabajo. Es una revista técnica para un público más maduro, más exigente, y más formado.
¿con qué periodicidad distribuís Profesionales Liberales?
Es bestral. Los contenidos se trabajan en profundidad. Su peculiaridad estriba en que nos gusta contar experiencias de los empresarios y en cuya vivencia pueda verse reflejado otro lector. Al final todos los empresarios suelen tener las mismas preocupaciones.
¿Qué tirada tiene vuestra cabecera y donde os distribuís?
Son 20.000 ejemplares a nivel nacional que se distribuyen en quioscos, vía mailing, en escuelas de negocio, colegios profesionales, y en los últos años también cultivamos nuestra presencia en grandes Ferias de Profesionales.
¿Dispone de una versión en Intet donde los usuarios puedan ampliar la información?
Si, la página web de la publicación ahora mismo tiene un enfoque más testonial. Se pueden encontrar parte de los contenidos de la revista, pero realmente aún no le hemos dado el desarrollo que tenemos en mente, sobre el que ya estamos trabajando con alguna editorial en este aspecto.
¿Qué tipo de anunciantes invierten en esta revista?
Anunciantes a nivel institucional que se han dado cuenta de que estos lectores representan un monto prordial como electorado: 3.200.000 profesionales. Así, el Tesoro Público, IFEMA o el Instituto de Crédito Oficial… Grandes compañías como Vodafone o HP. Banca: Caja Madrid, etc. Franquicias, como Credit Services… Está bastante repartido precisamente el abanico de sectores que abarcamos. Al final el reto de este tipo de prensa pasa especializarse de alguna manera y para los anunciantes es muy tante para dirigirse a su target.
¿Qué respuesta conseguís parte de vuestros lectores?
Sobre todo nos piden cursos de formación en materia fiscal, en materia de inversión, contable… Nos envían consultas sobre cómo les puede afectar una nueva legislación, un nuevo plan y otras dudas que nuestros expertos colaboradores resuelven… etc
¿Qué otras actividades realizáis?¿Proyectos de futuro?
Colaboramos con asociaciones de autónomos: ATA, OPA, UPTA, etc. También con otros colegios de profesionales, gracias a lo cual obtenemos un gran feedback. En cuanto a actividades propiamente estamos coparticipando en seminarios de otras organizaciones, pero de lo que nosotros nos hemos dado cuenta de que tenemos capacidad para organizarlo nosotros mismos, eso el reto a medio plazo es aglutinar gente para acometerlo y probablemente terminaremos organizando los seminarios y jornadas nosotros mismos.
Otro proyecto pasa internacionalizar los contenidos de la revista, de hecho ya tenemos un acuerdo con un grupo editorial para que una parte de los contenidos se lean ya en Latinoamérica.
Y el tercer proyecto se centra en crecer en notoriedad a nivel de difusión. Quizás gracias a establecer alguna sinergia con algún otro grupo editorial, lo que es viable.
¿Tenéis ofertas?
Sí, hemos estado hablando con alguna editorial y nos hemos dado cuenta que al final el tamaño si es tante. Estamos muy bien situados, con credibilidad en el mercado, y ello estamos dispuestos a colaborar con otros grupos.
Con motivo del cuarto aniversario entrevistasteis a Esperanza Aguirre quien fue además tada ¿Cómo se desarrolló la entrevista? ¿Es lectora habitual vuestra?
Estamos muy contentos de poder haber contado con ella. Y sí, nos consta que es una lectora habitual. Se trata de una más de las personalidades que aparecen en nuestras tadas. Intentamos cuidar mucho ese aspecto. En el caso de Esperanza Aguirre, nos ha contado que la Comunidad de Madrid apuesta el apoyo a nivel Institucional a los empresarios para que sigan apostando establecerse en nuestra Comunidad.
