Arena ha sido la agencia responsable de la nueva acción especial en exteriores de Unión Fenosa. A través de esta iniciativa, la compañía pretende ofrecer al consumidor la posibilidad de apagar la publicidad de las marquesinas.
Para ello, en las creatividades se insta al consumidor a que cuando vaya a tomar el autobús apague la luz de la marquesina para ahorrar energía. El dispositivo temal instalado volverá a encender la luz pasados 15 segundos.
La campaña, que lleva título el cla ‘Ayudamos a la energía a hacer bien su trabajo', persigue el doble objetivo de potenciar el posicionamiento de la marca de ‘eficiencia energética', un lado, al mismo tiempo que pretende concienciar a los consumidores de la necesidad de hacer un consumo responsable de la energía.
Arena ha desarrollado esta acción en las ciudades de Madrid, Barcelona, Sevilla y Coruña, con selección basada en el tráfico de número de personas. Para los dispositivos se ha empleado una tecnología muy sencilla, una derivación eléctrica para colocar un interruptor operativo en el muppi que apagará la luz del mismo cuando se opre.
