Ya tenemos en la mano los datos de audiencia del Estudio General de Medios (EGM) de los que se pueden sacar varias conclusiones, pero una de las más lapidarias es que los medios económicos no han cumplido con la meta de llegar al gran público, como en numerosas ocasiones se han propuesto. Eso sí, hay algunas excepciones. Pero si tomamos en cuenta que la media diaria de lectores de diarios en la últa oleada es de 15.664.000, los 239.000 lectores de los rotativos de economía suponen sólo el 1,53% del total de personas que leen periódicos.
Y eso que en la últa oleada, que va de febrero a noviembre de 2007, las cifras son levemente mejores, pues en el anterior, que recogía datos de octubre de 2006 a mayo de 2007, el centaje de lectores de diarios económicos suponían sólo el 1,47% del total. Los 239.000 lectores de medios económicos se quedan muy lejos de los de prensa generalista, la gran acaparadora, con 14.193.000 lectores de media día. La distancia es menor, pero amplia, respecto de los detivos, que registran 3.957.000 lectores diarios en promedio.
Si miramos el ranking de diarios del EGM, el panorama de las audiencias de los económicos no es más alentador. Y es que entre los 50 periódicos más leídos sólo figura una cabecera económica: Expansión. El rotativo de Unidad Editorial logra subir un puesto entre la prer y la segunda ola, pasando del lugar 31º al 30º y logrando incrementar su promedio diario desde los 171.000 a 175.000 lectores. Del resto, ni huella, como rezaba el anuncio.
Dejando de lado la prensa diaria y echando un vistazo a suplemento, revistas, radio y televisión, la tesis de que los medios económicos no tienen gran tirón entre las audiencias se sigue confirmando. Las revistas financieras ocuparon el lugar 13º en el ranking de Inversión Real Estada de 2006 gracias a los 16.587.368 euros de publicidad que invirtieron los anunciantes en sus páginas, según datos publicados en la ‘Guía de las Grandes Revistas'. Pero en términos de audiencia, lo visto, no les va tan bien.
En las publicaciones semanales sólo destaca Mi Cartera de Inversión, en últo lugar entre las 25 más leídas con 81.000 lectores semana. Una cifra superior, no obstante, a la registrada en la anterior oleada que, pese a contar con 69.000 lectores semanales, la colocaba en el lugar 23. Pero es que en los listados de publicaciones quincenales y mensuales ni siquiera aparece una revista económica.
En las radios temáticas, sólo cabe destacar Intereconomía, que obtiene 121.000 oyentes de un total de 11.078.000, mejorando sin embargo su audiencia respecto de la oleada anterior, cuando logró un promedio de 112.000 oyentes. Y en Intet, el tal de Expansión también saca la cara los sitios económicos, pasando de 218.000 visitantes únicos a 234.000 en la últa oleada.
Si bien el plus de los medios de comunicación económica es la elaboración de información especializada, con un lenguaje claro y accesible para una audiencia muy específica, lo cierto es que están lejos de cumplir con el objetivo de hacer accesible el dato duro para atraer a la ciudadanía de a pie. A las cifras nos remitos.
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