Una ‘parable' subida en la inversión publicitaria online es una de las pocas buenas previsiones que se esperan en el sector para los próxos tres años. Así lo asegura un estudio global de ZenithOptedia, que señala que la Red se posiciona como el sote con mejores expectativas, ya que podría representar en 2009, el 9,5% del gasto publicitario. Todo lo contrario, sin embargo, ocurre con los diarios, que apuntan a convertirse en ‘una especie en peligro de extinción'. Las restricciones en el crédito, junto con la creciente depresión del mercado estadounidense se han convertido en dos de los principales motivos que hacen prever una ‘inesperada' caída en la inversión publicitaria. Según el informe, para el próxo año se prevé unas perspectivas de creciento del 2,5%, unos resultados significativamente bajos, si se comparan con el 3,3% esperado para 2007.
Sin embargo, Intet, su parte, parece haberse convertido en el medio más atractivo para los anunciantes. El informe asegura que la inversión en este sote experentará un incremento del 29,9% de creciento este año (respecto al 28,6% previsto hace tres meses) y un 85% de creciento entre 2006 y 2009. El vídeo online y los buscadores locales se posicionan como los nuevos segmentos de creciento, aunque los anuncios clasificados y el resto de búsquedas también están teniendo un creciento rápido. Estas buenas previsiones son las que hacen deparar que el medio online represente ya un 9,5% del total de la inversión publicitaria en 2009.
En el otro extremo se sitúa, sin embargo, la prensa de papel, que se sitúa como uno de los sotes sobre los que más se ve esa perspectiva decreciente. A la vista están los resultados. Mientras que este año, la inversión global en este medio ha representado el 27,8% de la tarta publicitaria, para 2009, esta cifra podría sufrir un significativo descenso (26,2%). Este interés de los anunciantes la inversión publicitaria online tiene su causa en la notable caída de lectores de diarios convencionales. Según el informe, la instantaneidad de las noticias han convertido a la prensa online en la depredadora de los grandes diarios.
Para la televisión, sin embargo, parece haber mejores previsiones. Las olpiadas de Beijing se posicionan como una de las mayores esperanzas para este sote, que del 37,9% registrado este año de la inversión publicitaria, podría tener una subida al 38,2% en 2008, seguida de un 38,1% en 2009. Sin embargo, unas previsiones distintas son las que el estudio tiene para otros países. Por ejemplo, el informe señala que en Norteamérica, la inversión publicitaria en televisión sufrirá un descenso del 0,3%, mientras que en Europa Occidental, donde se prevé que este sote represente un 30,4% de la inversión, el descenso será del 0,5%.
Finalmente, países, las previsiones para Europa Occidental, Asia Pacífico y América Latina este año, se mantienen grandemente con pocos cambios. Europa Central, Oriental y Oriente Medio ya regiones de creciento destacadas presentan buenas previsiones. El informe prevé que la inversión publicitaria experente un creciento del 18,3% este año, respecto al 16,9% esperado hace tres meses, al mismo tiempo que África, Oriente Medio y el resto del mundo, podrían crecer un 17,2%, respecto al 15,6% esperado.
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