¿Qué marcas lideran el Top of Mind de los ciudadanos ‘de a pie'? Esto es lo que ha intentado saber PRMarketing en su prer sondeo ‘La Calle Opina', en el que las campañas publicitarias de CocaCola y BMW han sido las que más han conseguido pactar a nuestros encuestados. Telefónica, su parte, se posiciona como una de las ‘grandes empresas' más recordadas entre nuestros entrevistados. ‘¿Te gusta conducir?'. Parece ser que el conocido cla que ha convertido a S.C.P.F… en una de las agencias más premiadas del año, no sólo ha sembrado sus efectos en las ventas de BMW que incrementaron un 73% desde el lanzamiento de la campaña, sino también entre los ciudadanos, que han convertido esta marca en una de las de mayor recuerdo espontáneo. La llamativa agen de Bruce Lee, unida a su identificativo eslogan ‘Be water, my friend', podrían haber sido dos de las ‘armas' con la que la multinacional han conseguido ‘calar' profundamente entre su público objetivo.
Un caso silar es el que ha pasado con CocaCola. El hecho de que la multinacional sea ya una de las marcas más ‘tradicionales' para los consumidores, no ha pedido que sus ‘innovadoras' y ‘llamativas' acciones publicitarias dejen de seguir pactando a su amplio público objetivo. Acciones como ‘El Moviento CocaCola', o la reciente campaña realizada McCann Erickson ‘La Fábrica de la Felicidad', con la que la compañía ha lanzado el prer spot más largo de su historia, pueden haber sido unos de los motivos los que nuestros entrevistados no han tardado en reconocer a la multinacional y sus campañas como una de sus ‘preferidas'.
Telefónica, su parte, se sitúa como una de las ‘grandes empresas' más valoradas nuestros ciudadanos. Las conocidas y cuidadas campañas publicitarias de la marca, junto con su gran presencia en el mercado, han permitido que las empresas de la competencia no hayan conseguido desbancar a la multinacional de los preros puestos del Top of Mind de los ciudadanos. Iberdrola, Repsol y Caja Madrid, tres de las marcas que han aumentado notablemente durante los últos años su presencia en los distintos sotes publicitarios, se sitúan como otros de los anunciantes más votados en el sondeo de PRMarketing.
Sin embargo, a pesar de que la publicidad ha conseguido situarse, hoy en día, como una de las herramientas más presentes en la vida cotidiana de los ciudadanos, los españoles continúan mostrándose desinteresados acerca de unos de los principales protagonistas del sector publicitarios: las agencias. Un hecho que resulta contradictorio, si lo comparamos con otros países como Argentina, donde los nombres de los grandes creativos, así como el de las más conocidas agencias de publicidad, se posicionan también están presentes en la mente del ciudadano ‘de a pie'.
¿Conseguirá la creciente tendencia de las agencias de publicidad contratar ‘talentos argentinos' en nuestro país, aumentar el interés y conociento del sector publicitario entre los españoles?
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