2 premios de 15 posibles. Este ha sido el bagaje de las agencias españolas en la prera edición de los Excellence Awards, unos galardones organizados la revista Communicators Director y fallados anoche en Berlín. Edelman, en la categoría de comida y bebida, y Marco de Comunicación, como mejor campaña de España, se han convertido en las grandes triunfadoras de la noche.
‘Una experiencia positiva'. Así califica Didier Lagae, Managing Partner de Marco de Comunicación, que, junto a Edelman, ha sido la única compañía que opera en nuestro país en recibir un Excellence Award su trabajo para Laboratorios Intervet. ‘Para ser la prera edición, ha sido muy profesional: la manera de presentar las campañas, cómo se condujo la gala…fue todo muy ameno', declaraba a PRComunicación Lagae, cuya agencia logró pasar seis campañas a la shortlist.
Por su parte, Ainhoa Capdevila, directora de consumo de Edelman Madrid, ha coincidido con Lagae: ‘Estamos contentos: Burger King es una marca que te permite hacer este tipo de acciones. La campaña en cuestión (‘casting de pollos') fue un éxito a nivel de televisión (más de 16 minutos de TV en pre te, local y nacional), radio (15 minutos en programas de radio), prensa escrita y blogs. Lo que es la acción en sí, recibos más de 200 llamadas de granjeros presentando sus pollos, de los cuales 120 pasaron a la base de datos'.
Como curiosidad, destacar que al menos un 10% de los finalistas han sido trabajos realizados equipos internos de las compañías, sin mediar agencia alguna, algo poco frecuente en festivales de este tipo, como los Sabre. Precisamente, la presencia de Directores de Comunicación también se hizo notar en el jurado, donde cerca del 70% pertenecían a este gremio, entre los cuales se encontraba Miguel Ángel Garzón, de Telefónica.
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