La publicidad exterior y el Marketing continúan su buena racha y, ¿qué mejor forma para ‘renovarse' que apostando algo nuevo? Esto es lo que ha hecho Loterías y Apuestas del Estado, ahora inmersa en el mayor despliegue de pantallas de Marketing Dinámico de Europa. PRMarketing ha charlado con uno de los responsable del proyecto, quien asegura que, con esta herramienta, ‘el pacto está asegurado'. 
Un total de 4.500 pantallas de plasma de Marketing Dinámico serán las que permitirán reflejar la ‘renovación' de los puntos de venta de Loterías y Apuestas del Estado (LAE). Por el momento, Sistemas Técnicos de Loterías (STL) ya ha instalado las 1.900 preras, en la red básica de la Administración, mientras que el resto, entre los que se incluyen también los puntos mixtos (estancos, bares, tiendas, etcétera) estarán en todos los locales para la próxa pravera.
Según ha asegurado a PRMarketing, uno de los responsables del proyecto, a través de este sote, que ha recibido el nombre de Canal LAE, Loterías y Apuestas del Estado pretende ‘dejar atrás todas las campañas gráficas que, hasta ahora, habíamos estado haciendo a través de cartelería', e informar de todos sus productos corativos ‘de una manera mucho más atractiva', añade.
Sin embargo, LAE ha querido ir más allá, ofreciendo a los anunciantes también la posibilidad de estar presente en un sote en el que ‘los contenidos son creados ad hoc para conseguir el pacto'. Así, a través de mensajes publicitarios ‘cortos e pactantes' todo tipo de anunciantes, a excepción de las marcas de tabaco y bebidas dispondrán de un nuevo medio en el que dada la densión de los puntos de venta y el tiempo de permanencia de los clientes en los mismos, ‘el pacto está asegurado, ya que todo el mundo mira a la pantalla', explica el responsable del proyecto. Además, el hecho de abrir esta posibilidad a los anunciantes, permitirá a la LAE ‘minizar los costes del proyecto, que son muy elevados', añade.
Para elegir a la empresa encargada de la comercialización de los espacios de Canal LAE, STL ha convocado un concurso público, cuyo fallo se dará a conocer, posiblemente, a principios de enero. Los espacios que se comercializarán tendrán una duración de 15 segundos, y los contenidos se podrán, asismo, segmentar, tanto geográficamente como franjas horarias, sin coste adicional. Asismo, a través de estas pantallas, los anunciantes podrán transmitir textos en moviento o fijos, contenidos de su página web, acciones gráficas, logos en moviento o fijos, o vídeos, entre otros.
El sonido, sin embargo, no será un elemento presente en este tipo de campañas, ya que, según ha asegurado a PRMarketing, Alejandro Zendoya, jefe de la Sección de Publicidad de LAE, ‘puede ser un elemento distorsionador dentro de un punto de venta'. A pesar de ello, en la segunda fase, los monitores irán dotados de sonidos, ‘aunque no se utilizarán salvo excepciones', asegura el responsable de esta iniciativa, y, cuya ausencia, ‘estará perfectamente cubierta con la difusión de contenidos atractivos y estulantes para el target', añade.
Por el momento, el proyecto parece haber resultado atractivo a varias anunciantes, que ya se han muestro dispuestos a utilizar esta herramienta de Marketing Dinámico para llegar a su público objetivo. ¿Llega la gran competencia de los MUPIS?
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