El 2007, sin duda, ha sido un excelente año. El creciento del volumen de inversiones supera el 75%, y nos situará cerca de los 500 millones de euros en total en inversión publicitaria en medios interactivos, enca de las previsiones iniciales. Pero, además de los volúmenes de inversión, el 2007 es un excelente año en términos de agen y percepción del medio. Esto supone la constatación de que ya no estamos hablando de un medio donde se prueban cosas, sino que forma parte de la gran mayoría de planes de Marketing de los principales anunciantes. Y cada vez de una forma más protagonista.
Los hábitos de consumo de medio cambian, los propios medios evolucionan hacia un futuro digital, y las barreras culturales y miedos van desapareciendo. Y todo eso favorece al medio online. Un excelente ejemplo de la realidad del cambio es que en 2007, el Gran Premio de Cine y Televisión del Festival Publicitario de Cannes, el principal festival creativo a escala Internacional, ha sido para una pieza pensada y desarrollada en Intet. Es un hecho sin precedentes y habla de la fuerza y capacidad de influencia del medio.
2008 volverá a ser un buen año. Creemos que la tendencia es parable y, aunque en términos de totales, la inversión publicitaria puede tener bajos crecientos, la inversión publicitaria online seguirá siendo el medio que más crece y con gran diferencia respecto al resto. El 2008 será el año en el que Intet como medio podrá alcanzar el tercer puesto en inversiones publicitarias, sólo detrás de TV y prensa. Superando a Revistas, Radio y Exterior. Y eso nos llevaría a un entorno cercano al 10% del total de inversiones.
El sector turismo seguirá tirando del medio, así como servicios bancarios, automoción y telecomunicaciones, pero también se hará realidad la presencia de industrias que han estado muy alejadas del medio: alentación, belleza e higiene, lo que son síntomas claros de maduración del sector. Ya no es sólo un medio donde los anunciantes llegan a un público joven, sino que esta audiencia supone una agen cada vez más cercada de la pirámide de la población.
Y, además, aparecerán nuevos fenómenos, como fue el video a través de Intet en estos últos años, que es un medio en constante evolución y transformación. Y las redes sociales, seguramente, serán el factor más destacado. Por tanto, muchos retos afrontar, pero a la vez con una visión muy optista de la evolución de los medios digitales.
Marcel.lí Zuazua
Presidente
Interactive Advertising Bureau
(IAB Spain)
