Un total de 7.656 millones de euros es la cifra que podría alcanzar la inversión publicitaria en medios en 2007, si se confirma el creciento previsto. Un creciento que, aunque sin rozar la crisis, podría sufrir una ‘cierta ralentización' el próxo año, para el que el panel ZOOM Vigía prevé una subida del 5,4%. Por su parte, Intet, Mobile Marketing y las temáticas se posicionan como la 'esperanza' del sector, al convertirse en los sotes sobre los que se prevén mayores inversiones. A pesar de que los datos se mantienen con escasas variaciones, respecto al mes de octubre, según aseguran las últas previsiones del panel ZOOM Vigía, el buen estado del mercado publicitario puede estar empezando a cambiar. Anunciantes pertenecientes a sectores como los perfumes, los juguetes, el cava, los regalos y el lujo en general parecen estar salvando los últos meses del año, mientras que se ‘ensombrecen' las expectativas para el 2008.
Los resultados del panel de directivos de medios coordinado Zenith Media prevé para el próxo año una inversión total de 8.086 millones de euros, una cifra que, aunque no confirma una crisis en el mercado publicitario, sí que podría suponer una cierta ralentización en el creciento. De hecho, el 7,1% de creciento previsto para el segundo trestre del año en curso, ya supone una bajada respecto al prero.
Por su parte, el Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IMPM) parece registrar mejores previsiones, aunque también experenta un retroceso: se sitúa, según el estudio, en 42,9, cuando en octubre era 54,8 y en abril 77,4. A pesar de ello, el informe asegura que éste sigue siendo un valor muy positivo, lo que no es extraño que haya perspectivas de creciento para el próxo 2008.
En cuanto a la inversión publicitaria medios, Intet, sobre la que se prevé un creciento del 29,9%, los canales temáticos de televisión (21,1%), o los diarios gratuitos (11,2%), podrían llevarse la mejor ‘ción de la tarta para el próxo año', ya que se prevé que crezcan en prociones superiores al conjunto del mercado, según el estudio. A pesar de todo, la televisión generalista (7,8%) continúa siendo con diferencia el medio rey, en cuando a inversión publicitaria se refiere, ya que sigue creciendo con gran fuerza. Por detrás de estos sotes se sitúa la televisión local, para la que se espera un creciento del 7,2%, seguido de los diarios (6,4%). El cine, sin embargo, se lleva las peores previsiones. La piratería y las descargas de estrenos en la Red hacen que la previsión de inversión publicitaria en este medio presenten un descenso del 0,2%.
A pesar de que estos medios sean sobre los que el panel ZOOM Vigía prevé mejores cifras, el móvil como canal publicitario, sigue apuntando con fuerza. Tanto es así que, según el estudio, el Mobile Marketing se ha convertido en estos momentos en una de las mayores esperanzas para el mercado publicitario, ya que se prevé que alcance en 2008 una inversión de 15,9 millones de euros, algo más del doble de la previsión para el año que está a punto de finalizar.
Por otro lado, a nivel internacional, los últos datos sitúan al mercado español en un creciento debajo de la media de todos los países, después de varios años de crecientos superiores a la misma. Una de las razones es, según el informe, la conjunción de las elecciones y los Juegos Olímpicos. En el caso de Estados Unidos estos dos eventos podrían suponer una inyección para el potente mercado norteamericano, mientras que las elecciones al Congreso en España, sin embargo, supondrán un freno a la inversión publicitaria, aunque no a nivel local y autonómico. Asismo, el fuerte empuje que se prevé en el sector estadounidense, gracias a los Juegos Olímpicos de China, parece que en España podrían tener un peso menor, especialmente en televisión, debido a la diferencia de horarios.
Vistos los datos, ¿una ‘racha difícil' la que se presenta en 2008 en el sector publicitario español?
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