85 periodistas económicos de prensa, radio, televisión e Intet han participado en la segunda oleada del estudio Key Audience Research de la consultora Ipsos, presentado esta mañana en la Asociación de la Prensa de Madrid. Telefónica se consolida como líder indiscutible del tejido empresarial español, además de ser la compañía con que gestiona mejor las relaciones con los medios de comunicación, según estos mismos.
Ipsos ha presentado la segunda oleada de su estudio KAR, que analiza la visión que tienen los medios de comunicación acerca del sector económico español y las empresas que componen su tejido empresarial, atendiendo especialmente a su reputación y a las relaciones que tienen con los medios de comunicación. En este sentido, Telefónica se mantiene líder en cada una de las categorías planteadas (empresa de mayor éxito, con estrategia corativa potente y clara, mejor gestionadas, con sensibilidad hacia Latinoamérica, estratégicas para España, y la que mejores relaciones mantiene con los medios), manteniendo así la posición de liderazgo adquirida durante la prera oleada.
En cuanto a previsiones económicas, destacar que el pesismo ha crecido notablemente entre los periodistas españoles, entre los cuales un 59% considera que la situación económica del país empeorará, el 29% que opinaba lo mismo en julio de 2007. Así mismo, un 77% considera que las empresas españolas no prestan la suficiente atención a la Responsabilidad Social, centaje que sube hasta el 80% cuando se les pregunta acerca de la incidencia de la plantación de políticas de RSC en las compañías.
Por otro lado, los periodistas encuestados prefieren las relaciones personales como fuentes de información, sobretodo entrevistas presenciales (85%) y conversaciones telefónicas (82%), seguido de notas de prensa (71%) y conferencias de prensa con responsables (55%). Hay que bajar hasta el decotercer lugar para encontrar a las agencias de Relaciones Públicas, fuente preferida el 21% de los encuestados y situada detrás de contactos no oficiales, sitios web o hemeroteca, entre otros.
Sectorialmente, los periodistas han destacado el buen hacer de compañías como Iberdrola (Energía), Telefónica (telecomunicaciones), Microsoft (informática e Intet), Santander (banca) y Acciona (infraestructuras), si bien es necesario destacar que es en este últo sector en el que menores centajes de satisfacción se registran, muy debajo del 60% de media que podemos encontrar en el resto de ramas.
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