Se termina el año, y haciendo balance nos podemos sentir muy satisfechos de cómo se ha desarrollado, de los logros obtenidos, y de lo que nos puede deparar el 2008. La inversión publicitaria en el prer semestre del año se situaba en los 3.895,5 millones de euros, frente a los 3564,2 millones del año anterior, lo que suponía un incremento del 9,3%, con unas previsiones de terminar el año en unas cifras muy silares. Los datos publicados el Grupo Consultores ponían de manifiesto que el 86% de los anunciantes se encontraban muy satisfechos con sus agencias, y que el 73% no tenía intención de cambiar de agencia.
Estos datos, dados a conocer con motivo de la publicación del Estudio de Imagen de Agencias que el Grupo Consultores publica cada dos años, han sido obtenidos como resultado de una muestra de entrevistas en profundidad entre anunciantes, y ponían luz sobre la tan comentada crisis de las relaciones anuncianteagencia y la falta de confianza en estas últas.
La creatividad española ha seguido teniendo un peso muy significativo en el panorama internacional, como lo demuestra la tancia que se da a la creatividad española en las redes internacionales de agencias y los premios obtenidos en los festivales internacionales. Asismo, el festival El Sol ha batido en este año todos los récords de participación, perfilándose, cada vez más, como el festival referente de la publicidad en habla hispana y tuguesa. Es evidente que hay motivos para estar satisfechos, y todo ello es fruto del trabajo.
Recientemente, 11 asociaciones en representación de una gran parte de la industria (en breve, la representación será aún mayor) firmábamos el Código de Conducta Comercial del Sector Publicitario español, fijando los principios comunes para un satisfactorio desarrollo entre los distintos sujetos de la actividad publicitaria, que sin duda sitúa al sector de la comunicación comercial como un referente a seguir otros.
Es verdad que también ha habido decepciones y otunidades pérdidas, como la de la regulación de la contratación publicitaria la Administración. Las conversaciones mantenidas la Secretaria de Estado de Comunicación con asociaciones y profesionales con este fin, hacían presagiar, a principios del año, que fin el sector publicitario iba a contar con una normativa adecuada de contratación en la que se contemplaran los intereses de todos. La realidad es que seguos igual. El trabajo lo tienen hecho y sólo nos queda ser optistas y pensar que tenían prevista su aprobación para 2008.
En definitiva, puedo decir que el balance es más que bueno, aunque siempre queda trabajo hacer.
Carlos Rubio
Director General
Asociación Española Agencias de Publicidad
(AEAP)
