Como marca la tradición, los turrones se convertirán esta noche en uno de los principales aperitivos de una de las cenas ‘más dulces' del año. Sin embargo, esta Nochebuena… no todo será igual. Después del cambio de envasado de Suchard, El Almendro y 1880, los otros dos anunciantes más destacados de estas fiestas, no han querido dejarse pisar la competencia y se han sumado a ‘la batalla del packaging' como método de pacto en el punto de venta. Los protagonistas de este cambio cuentan a PRMarketing los objetivos de esta iniciativa. Si ya es bien conocida la tancia que guarda la publicidad a la hora de convertir un producto en líder de ventas, no menos lo es su agen exterior o, lo que también es conocido como packaging, a la hora de convertirse en ‘la últa llamada de atracción' en el momento de la compra.
Ésta fue una de las razones las que Suchard, el anunciante que con sus spots ha conseguido convertir su cla ‘En estas Navidades, turrón de chocolate…', en villancico navideño, decidió cambiar en 2006 el diseño de su envoltorio. Con el objetivo de ‘ser innovadores' y ‘presentar una mejor conservación en nuestros productos', según han señalado a PRMarketing, fuentes de Kraft Foods, la tradicional marca se sumó el pasado año a la moda de los cierres reutilizables, convirtiéndose en el prer fabricante de turrón en hacerlo.
No sabemos si habrá sido el éxito de ventas de la marca de Kraft, o la necesidad de dar un ‘cambio de aires', pero lo cierto es que curiosamente este año, no sólo uno, sino dos de los anunciantes más destacados sus campañas publicitarias navideñas, El Almendro y 1880, han querido sumarse a la moda del nuevo packaging. Si bien, no ha sido a través del lanzamiento de un nuevo envase reutilizable, lo cierto es que ambos han querido someter a ‘un profundo rediseño' una de las principales vías de pacto en el target.
Por su parte, El Almendro ha confiado a Interbrand el nuevo diseño de sus envases. El cambio que ha pretendido mantener la identidad y reputación lograda la marca durante los últos 15 años presenta ahora un packaging ‘más innovadora y lpia', según aseguran los responsables del nuevo diseño. Entre los cambios realizados en el packaging de la marca, destaca el refuerzo de la tancia del árbol como elemento gráfico, apareciendo ahora como fondo de los envases. Asismo, la marca ha querido incluir en el propio envase el eslogan de sus campañas publicitarias ‘Vuelve a casa', una estrategia a través de las que, probablemente, el anunciante haya querido unir el recuerdo de marca de sus campañas, con el pacto en el punto de venta.
Otra de los anunciantes encargados de protagonizar esta ‘batalla' el éxito a través del packaging' ha sido 1880. Para ello, la marca, que también ha lanzado este año una nueva gama sin azúcar, ha sometido a un profundo rediseño el envase de su más conocida marca de turrón. Según ha señalado a PRMarketing, Sagrario Sirvent, Directora de Marketing de Turrones 1880 y El Lobo, el nuevo packaging ‘presenta a 1880 como un producto del siglo XX, pero manteniendo los valores de marca y la calidad del siglo anterior'. Para dar a conocer su nuevo cambio, la inversión publicitaria en televisión ha sido una de las principales iniciativas llevadas a cabo la marca. Para ello, Publips Valencia ha sido la encargada del diseño del nuevo spot, a través del que la compañía ha querido también reflejar esta Navidad sus objetivos de mercado.
¿Cuáles serán los nuevos anunciantes que decidan sumarse a la ‘batalla del packaging'?
Seguiremos Informando…
