Paradojas de las mediciones. Si hace unas semanas os contábamos que el diario de Vocento perdía 54.000 lectores desde el verano pasado, según las cifras del EGM, esta vez tenemos que contaros que ABC ha aumentado su difusión en 28.000 ejemplares durante los últos doce meses. Esta vez tomando a la OJD como referencia. Cabe destacar que EGM mide lectores y OJD ejemplares distribuíbles, diferentes formas de certificar el nivel de aceptación de un periódico. El resto de las cabeceras generalistas han registrado un buen mes, ganado difusión anual en torno al 5%.
Ha sido un buen mes para las cabeceras generalistas. Si comparamos los datos de noviembre pendientes de certificar la OJD, tenemos que todas las cabeceras han ganado en comparación al mismo mes del año anterior. De esta manera, ABC ha ganado un 11,43% hasta los 273.122 ejemplares, El Mundo ha subido un 5,3% hasta los 351.630 ejemplares, El País se ha elevado un 5% hasta los 433.393 y La Razón un 3,9% hasta los 145.311 ejemplares.
| DIFUSIÓN TOTAL | ||||
| ABC | EL MUNDO | EL PAIS | LA RAZÓN | |
| nov06 | 245.114 | 333.975 | 412.927 | 139.822 |
| dic06 | 223.110 | 329.027 | 409.085 | 143.360 |
| ene07 | 240.194 | 338.944 | 405.376 | 161.601 |
| feb07 | 235.199 | 362.041 | 465.349 | 165.746 |
| mar07 | 242.079 | 366.874 | 440.345 | 158.755 |
| abr07 | 225.049 | 347.465 | 420.035 | 151.275 |
| may07 | 230.033 | 330.545 | 466.126 | 166.117 |
| jun07 | 238.034 | 325.395 | 450.603 | 143.303 |
| jul07 | 222.064 | 301.354 | 422.298 | 137.632 |
| ago07 | 209.394 | 288.896 | 401.262 | 144.641 |
| sep07 | 240.112 | 323.354 | 440.378 | 162.873 |
| oct07 | 236.081 | 356.485 | 435.672 | 153.553 |
| nov07 | 273.122 | 351.630 | 433.393 | 145.311 |
| INTERANUAL (%) | 11,43 | 5,29 | 4,96 | 3,93 |
| MENSUAL (%) | 15,69 | 1,36 | 0,52 | 5,37 |
FUENTE: OJD Y DATOS PENDIENTES DE CERTIFICAR A PARTIR DEL VERANO
En términos mensuales y comparados con octubre, los datos no son tan alentadores, aunque permiten mantener las buenas cifras del segundo semestre. ABC se lleva la palma creciendo un 15,7%, unos 37.000 ejemplares en comparación con el mes anterior. No obstante, el resto de las cabeceras no puede decir lo mismo. El Mundo pierde cinco mil ejemplares y cae un 1,36%, El País baja dos mil ejemplares, un 0,5% y La Razón ocho mil, cayendo un 5,37%.
Respecto de la venta al número, indicador que mide la venta en quiscos y silares, ABC también crece, un 3,4% en términos anuales y un 9% en términos mensuales. Durante noviembre de este año, ABC registró una venta al número de 139.005 ejemplares. En cuanto a El Mundo, un diario netamente de quiosco, registró 234.114 números, un 7,3% más que hace un año y un 1,77 menos que el mes de octubre. La Razón registró 97.872 ejemplares, un 2,8% más que en noviembre del año pasado y un 5,7% menos que en octubre.
VENTA AL NÚMERO
FUENTE: OJD Y DATOS PENDIENTES DE CERTIFICAR A PARTIR DEL VERANO
| nov06 | 134.405 | 218.132 | 291.431 | 95.197 |
| oct07 | 127.439 | 238.335 | 356.317 | 103.850 |
| nov07 | 139.005 | 234.114 | 339.167 | 97.872 |
| INTERANUAL (%) | 3,42 | 7,33 | 16,38 | 2,81 |
| MENSUAL (%) | 9,08 | 1,77 | 4,81 | 5,75 |
El País crece un 16% en términos anuales y cae u8n 4,8% mensual. El diario de Prisa se encuentra en una situación especial en cuanto a venta al quiosco, ya que durante el segundo semestre de este año, cambio su ticketing (venta mediante tickets mensuales de compra) desde el apartado suscripción hasta el de venta en quiosco.
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