Después de 30 años en la calle, El País emprendió en 2007, uno de los cambios más radicales de su historia. Una nueva cabecera, nueva tipografía y una reordenación de sus secciones, fue lo más llamativo del cambio. Durante una conferencia en el Foro Sociedad en Red en verano de este año, Cebrián aseguró que el 30 de septiembre estaría en la calle 'el nuevo El País'. Finalmente el rediseño final tardó unas semanas más, pero el 21 de octubre ya estuvo en la calle, con el acento, con nueva tipografía, nuevos contenidos y un nuevo lema: se sustituía 'el periódico independiente de la mañana' 'el periódico global en español'.
Esta renovación que incluyó además de cambios estéticos, la forma de contar algunas noticias, incoró además una nueva forma de organizar las secciones, dando prioridad a temas de sociedad, de nuevas tecnologías y de noticias más 'sociales'. Se mantiene, no obstante, las clásicas de internacional, economía y detes, potenciando la sección de opinión y de editoriales. Otro de los cambios ha afectado a los suplementos El País Semanal y a Domingo.
Estos cambios llegaron en un momento en que El País acusó la pérdida de algunos lectores y una caída en sus ventas. Un periodo además en que diferentes estudios arrojaban un envejeciento de sus públicos y una lejanía con los lectores más jóvenes. Fue un momento además en que El Mundo le comenzó a recortar lectores, especialmente en el apartado de venta en quiosco.
La salida del nuevo País, estuvo precedida de una fuerte campaña de g liderada TAPSA y que incluyó una fuerte inversión en anuncios publicitarios en prensa, radio, televisión y publicidad exterior. Bajo el título 'Queremos Comprender' el diario que de momento sigue siendo el más leído y el de mayor difusión entre los generalistas de pago, quiso acercarse a las nuevas generaciones y apostar una visión global de las noticias.
No podemos dejar de mencionar también la fuerte apuesta de El País, elpais.com. Con contenidos renovados, un rediseño que pasó algo más desapercibido, nueva Directora con Lydia Aguirre e incluso nuevo dominio (.com .es) la cabecera digital ha hecho su particular reconstrucción apostando ser uno de los líderes de la Red en habla hispana. Un galardón que de momento comparte con elmundo.es.
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