¿Alguien ha visto alguna vez un jamón con folleto de instrucciones y, ‘para más inri', rodeado del entorno Apple? Pues sí, existe, y se llama iJam. Se trata del regalo con el que Shackleton está felicitando estas Navidades a sus clientes y prospects. Un original jamón de bellota con el que la agencia ha querido ‘recuperar los envíos tradicionales' en estas fiestas. Álex Baixas, director de Desarrollo Corativo de Shackleton, cuenta a PRMarketing los objetivos de una iniciativa que está teniendo ‘una aceptación brutal'. Como segunda parte del iPod con el que Shackleton felicitó las Navidades de 2006 a sus clientes y grupos de interés, ahora llega el iJam, un regalo cuya idea, según asegura Baixas, ‘surgió de repente', y en el que se han fusionado ‘creatividad con una extensa labor de investigación'. Esta investigación, que asegura que los españoles se declaran clásicos y aseguran que el mejor regalo es un jamón, es de la que hablaron los creadores de esta iniciativa ‘a la hora de sentarnos en la mesa y pensar cuál sería la mejor forma para felicitar esta esta Navidad', explica Álex.
Sin embargo, no se trata de un sple regalo. Rodeado del entorno Apple, Shackleton ha creado toda una original campaña que gira alrededor del iJam, y en la que no faltan página web ni, mucho menos, manual y CD de instrucciones. Un pack completito, sin duda. A pesar de que, como asegura a PRMarketing, Alex Baixas, ‘crear este tipo de acciones no es nada fácil', en tan sólo una semana, la agencia ha conseguido ‘subir la temperatura' de su termómetro interno, y demostrar ‘que los regalos físicos siguen gustando'.
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A través de esta iniciativa, Pablo Alzugaray y Juan Nonzioli, los fundadores de Shackleton, han querido tener ‘una especie de gesto' en estas fiestas, con sus clientes, y mostrar ‘cuál es nuestro estilo creativo', asegura Baixas. Asismo, director de Desarrollo Corativo de la agencia señala que este tipo de felicitaciones navideñas ‘son la mejor escusa para abrir puertas hacia nuevos clientes, al conocer una forma original de cómo hacer un regalo navideño'. De hecho, según afirma Álex, ya han sido varios los clientes que han comenzado a plantearse una manera más creativa de felicitar estas fiestas a sus grupos de interés.
El ‘boom' de los virales como postales navideñas parte de las agencias de publicidad ha sido otra de las razones las que el equipo de Shackleton ha querido ‘ir un poco a contrapié y reivindicar que no todo lo bueno está en lo digital', señala Álex. Asismo, asegura que ‘queríamos regalar algo que fuera más cercano y, de qué mejor forma que con un jamón'.
Sin duda, todo un regalo original que, aunque ‘haciendo un guiño' a Apple, ‘amenaza' con volver con un ‘iJam nano', el director de Desarrollo Corativo de la agencia asegura que ‘para el próxo año, seguro que volveremos a innovar más y, con un regalo completamente diferente'. Por el momento, quedan 12 meses para saber qué es lo que se les ocurrirá a estos atrevidos creativos pero, mientras tanto… disfrutaremos del iJam.
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